Die Deutsche Telekom und das französische Ad-Tech-Unternehmen Equativ haben eine erweiterte Partnerschaft bekanntgegeben, um Addressable TV in Deutschland zu stärken. Addressable TV ermöglicht die zielgerichtete Ausspielung von Werbespots auf Fernsehgeräten, basierend auf dem individuellen Zuschauerverhalten und -profilen. Dieser Schritt ist Teil einer strategischen Initiative, das Werbegeschäft der Telekom zu erweitern und bietet durch die präzise Zielgruppenansprache erhebliche Vorteile für Werbetreibende.
Digitale Werbung, insbesondere das sogenannte Addressable TV, wird zunehmend ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells der Telekom. Das Unternehmen plant, ab Mitte 2024 auf seiner Plattform MagentaTV gezielte Werbeanzeigen einzublenden, während Kunden Fernsehprogramme anschauen. MagentaTV bietet Zugang zu bis zu 180 TV-Sendern und über 150 HD-Sendern und vereint klassisches Fernsehen mit Streaming-Diensten.
Die Partnerschaft mit Equativ nutzt deren führende Adserver-Technologie und die serverseitige Lösung Serverside.ai durch die Tochterfirma Nowtilus. Diese Technologien ermöglichen es großen Fernsehsendern, ihre Werbeinhalte programmatisch auf MagentaTV zu vermarkten und dadurch effektiver zu gestalten.
Die Telekom setzt dabei auch auf die Expertise ihres Corporate-Venture-Arms T.Capital und den Hauptinvestor von Equativ, Bridgepoint Capital, um die Wachstumsstrategie im Bereich des programmatischen Advertisings voranzutreiben. Die Partnerschaft ermöglicht nicht nur eine verbesserte Adressierbarkeit von Werbebotschaften auf MagentaTV, sondern auch die Nutzung des Adserving-Know-hows von Equativ für weitere Telekom-Angebote wie MagentaSport oder zukünftige Retail-Media Angebote.
