Trotz der Abschwächung nach dem Höhepunkt der COVID-19-Pandemie erlebt der US-amerikanische E-Commerce eine bemerkenswerte Wiederbelebung. Laut einem Bericht von FTI Consulting soll der Online-Umsatz im Jahr 2024 1,2 Billionen Dollar erreichen.
Im Jahr 2020 und 2021 erlebte der E-Commerce einen enormen Anstieg, da viele physische Geschäfte geschlossen waren und die Verbraucher gezwungen waren, online einzukaufen. Diese Entwicklung führte zu einem beispiellosen Wachstum im Online-Handel. Obwohl das Wachstum im Jahr 2021 und 2022 stagnierte, nahm der E-Commerce-Anteil an den Einzelhandelsumsätzen in 2023 wieder zu. Im ersten Quartal 2024 machte der E-Commerce 57 % des gesamten Einzelhandelswachstums aus, was den höchsten Anteil seit 2017 darstellt.
Ein weiterer interessanter Aspekt des Berichts ist die Tatsache, dass die Verbraucher ihre Ausgaben trotz steigender Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheiten nicht wesentlich reduziert haben. Der Bericht zeigt, dass die Ausgaben der Amerikaner weiterhin hoch sind, was zum Teil auf die gestiegene Verschuldung durch Kreditkartenschulden zurückzuführen ist. Diese anhaltende Konsumfreude hat dem E-Commerce-Sektor zugutekommen und wird voraussichtlich auch in den kommenden Jahren für Wachstum sorgen.
Eine bemerkenswerte Entwicklung ist der Eintritt neuer Marktteilnehmer in den US-amerikanischen E-Commerce. Chinesische Unternehmen wie Temu, Shein und TikTok Shop haben sich in kurzer Zeit einen Namen gemacht und fordern etablierte Marktführer wie Amazon heraus. Diese neuen Akteure zeichnen sich durch aggressive Preispolitik und effiziente Lieferketten aus. Temu, eine Plattform für preisgünstige Kleidung und Haushaltswaren, sowie Shein, bekannt für schnelle und günstige Mode, sind bereits die beliebtesten Shopping-Apps in den USA. TikTok Shop hat sich ebenfalls schnell etabliert und verzeichnet ein rasantes Wachstum im Bereich Schönheit und Kosmetik.
Analysten erwarten, dass diese neuen Akteure vor allem den stationären Einzelhandel bedrohen werden, insbesondere Discounter und Masseneinzelhändler. Während Amazon aufgrund seiner starken Marktposition weitgehend geschützt bleibt, könnten andere Einzelhändler unter dem Druck der neuen Konkurrenz leiden. Amazon hat bereits auf diese Bedrohung reagiert, indem es die Provisionssätze für bestimmte Waren gesenkt hat und plant, eine neue Online-Plattform für preisgünstige Artikel aus China zu starten.
Der Bericht von FTI Consulting prognostiziert, dass der E-Commerce in den kommenden Jahren weiterhin Marktanteile gewinnen wird, wenn auch in einem langsameren Tempo als in der Vergangenheit. Es wird erwartet, dass der Online-Handel seinen Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz bis Ende des Jahrzehnts auf etwa 35 % erhöhen wird. Dies könnte zu weiteren Veränderungen in der Einzelhandelslandschaft führen, einschließlich einer Zunahme von Ladenschließungen und einer verstärkten Fokussierung auf Omnichannel-Strategien, bei denen physische Geschäfte als Fulfillment-Zentren genutzt werden.
Insgesamt zeigt der Bericht, dass der US-amerikanische E-Commerce nach wie vor eine dynamische und wachstumsstarke Branche ist. Trotz der Herausforderungen und Veränderungen bleibt der Online-Handel ein zentraler Bestandteil des Einzelhandels und wird auch in den kommenden Jahren eine entscheidende Rolle spielen.
