Die Social-Media-Plattform TikTok ist aus kaum einem Marketing-Mix mehr wegzudenken. Gerade etablierte entdecken vermehrt die Zielgruppen-Chancen und Potentiale des in China unter dem Namen Douyin bekannten Plattform. Der nach dem Jahreswechsel erschienene What’s Next 2024 Trend Report bietet einen umfassenden Einblick in die neuesten Trends und Strategien im digitalen Marketing. Der Bericht hebt dabei drei Haupttrends hervor: „Curiosity Peaked“, „Storytelling Unhinged“ und „Bridging the Trust Gap“.
„Curiosity Peaked“ zeigt, dass TikTok-Nutzer 1,8-mal eher neue Themen entdecken, die ihnen zuvor unbekannt waren, im Vergleich zu traditionellen sozialen Medien. Dieser Trend unterstreicht TikToks Rolle als Plattform für die Entdeckung neuer Interessen und Ideen.
„Storytelling Unhinged“ hebt die Veränderung in der Art und Weise hervor, wie Geschichten auf TikTok erzählt werden. Der Bericht zeigt, dass Anzeigen, die die Neugier der Nutzer wecken, diese 1,4-mal länger fesseln. Dies betont die Bedeutung von interaktiven und dynamischen Inhalten im Storytelling.
„Bridging the Trust Gap“ thematisiert, wie TikTok das Vertrauen zwischen Marken und Konsumenten stärkt. Es wird aufgezeigt, dass Nutzer nach dem Ansehen einer Werbeanzeige auf TikTok die Marke zu 41% mehr vertrauen und zu 31% loyaler gegenüber der Marke sind.
Zusätzlich werden im Bericht verschiedene Fallstudien und kreative Lösungen präsentiert, die aufzeigen, wie Marken TikToks einzigartige Merkmale nutzen können, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Der Report betont die Notwendigkeit für Marken, sich auf authentische Weise zu präsentieren und die spezifischen Merkmale der TikTok-Plattform zu nutzen, um ein tiefgreifendes Engagement zu erzielen.
Für Deutschland wird dieses Jahr der Start von TikTok Shop erwartet, nachdem mehrere Stellenanzeigen zu entsprechenden Positionen entdeckt wurden. In USA hat sich TikTok Shop trotz einiger Herausforderungen erstaunlich schnell etabliert. Es bleibt insgesamt also der Schluss, dass TikTok in 2024 weiter die digitale Marketing- und Social-Commerce-Landschaft entscheidend verändern wird.
