Auf der DMEXCO hat Google eine Reihe neuer Funktionen für seine KI-gestützten Werbekampagnen vorgestellt. Diese sollen Händlern und Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen noch effektiver zu steuern und ihren Return on Investment (ROI) zu steigern.
Eine der wichtigsten Ankündigungen betrifft die Erweiterung der Gemini-Modelle, die nun dabei helfen, bessere Suchkampagnen in weiteren Sprachen zu erstellen. Die KI-gestützte, konversationsbasierte Suchkampagnenerstellung wird in den kommenden Monaten um die Sprachen Deutsch, Französisch und Spanisch erweitert. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Kampagnen noch effizienter und zielgerichteter zu gestalten, um potenzielle Kunden in ihrer jeweiligen Sprache zu erreichen.
Kreative Unterstützung durch generative KI
Google hat auch die Möglichkeiten zur kreativen Gestaltung durch generative KI erweitert. Mit der Performance Max-Kampagne können Werbetreibende ihre Budgets dynamisch optimieren und so ihre Konversionen über verschiedene Kanäle hinweg steigern. Dabei bietet die neue Demand Gen-Kampagne eine visuell ansprechende Storytelling-Möglichkeit auf YouTube und anderen Plattformen. Diese Kampagnen ermöglichen es, das Google AI-System nach Kanal, Zielgruppe und Kreativmaterial anzupassen und so gezielte Botschaften an die gewünschte Kundengruppe zu senden.
Mehr Kontrolle und Optimierungsmöglichkeiten
Um die Kontrolle über KI-generierte Inhalte weiter zu erhöhen, führt Google die Möglichkeit ein, bis zu fünf Referenzbilder zusammen mit einem Prompt bereitzustellen. Die KI generiert daraufhin neue Bilder, die der Markenästhetik entsprechen. Zudem wird es eine erweiterte Verfügbarkeit der Markenelemente für Performance Max geben, sodass Unternehmen spezifische Markenelemente wie Schriftarten, Farben und Logos definieren können.
Verbesserte Einblicke und Berichte
Performance Max erhält zudem tiefere Einblicke und Berichte, um die Wirksamkeit der Kampagnen weiter zu steigern. Neue Asset-Berichte mit Konversionsmetriken ermöglichen es, den Erfolg einzelner Elemente besser zu bewerten. Außerdem wird die Impression-Share-Berichterstattung eingeführt, die zeigt, wie prominent Text- und Shopping-Anzeigen auf den Suchergebnisseiten platziert sind.
Neue Möglichkeiten im Medienmanagement
Ein weiteres Highlight ist die Einführung von kampagnenbezogenen negativen Keywords in Performance Max, die ab Ende des Jahres in der Beta-Version verfügbar sein werden. Zudem wird es neue Optimierungshebel für Demand Gen-Kampagnen geben, wie z. B. Omnichannel-Bidding. Diese neuen Features ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen besser auf ihre Zielgruppe und Markenbedürfnisse abzustimmen.
Mit diesen neuen KI-gestützten Tools und Funktionen reagiert Google laut Blog-Beitrag auf das Feedback der Werbetreibenden, die sich mehr Kontrolle und Einblicke in ihre Kampagnen wünschen. Durch diese Innovationen können Unternehmen ihre Werbestrategien weiter optimieren und ihre Reichweite effektiv ausbauen.
