Das Luxus-Modelabel Balenciaga, bekannt für originelles und oft technikverliebtes Marketing, hat eine neue Zusammenarbeit mit dem französischen Komponisten und Musiker BFRND angekündigt, die die Bedeutung von Musik in der Welt der Luxusmodemarke unterstreicht. Als Teil der Balenciaga Music | BFRND Serie wurde ein originelles 8-Bit-Videospiel entwickelt, in dem BFRND, der seit 2017 die Soundtracks für alle Balenciaga-Präsentationen produziert, die Hauptfigur ist.
Das Spiel führt die Spieler durch verschiedene Balenciaga-Show-Sets, begleitet von den jeweiligen Laufsteg-Soundtracks. Die ersten drei Levels sind über eine spezielle Mini-Website, WeChat oder einen Touchscreen im Balenciaga-Flagship-Store auf der Avenue Montaigne in Paris zugänglich. Ein viertes Bonuslevel ist ausschließlich über einen NFC-Chip (Near Field Communication) verfügbar, der in Balenciaga Music | BFRND Merchandise eingebettet ist, wie Retail Innovation Hub berichtet.
Um das Projekt zu fördern, wurde ein weltweiter Wettbewerb gestartet, bei dem die 30 besten Spieler belohnt werden. Diese Zusammenarbeit folgt einer früheren Partnerschaft zwischen Balenciaga und dem CRM-Anbieter EON, die im letzten Jahr eine technikbasierte Merch-Serie einführten, die Balenciaga-Kunden exklusive Medienerlebnisse bot. Dazu gehörte ein exklusiver Song der Londoner Trip-Hop-Gruppe Archive, der nur über Balenciaga Music I Archive Merchandise zugänglich war.
Natasha Franck, Gründerin und CEO von EON, äußerte sich begeistert über die Zusammenarbeit: „Diese Kollektion zeigt die unendlichen Möglichkeiten, die die EON Product Cloud Marken bietet, um Produkte in neue Medienkanäle zu verwandeln, die mehrere Transaktionen durch ein einzelnes Produkt ermöglichen.“
