Der stark wachsende und gleichzeitig umstrittenen Fast-Fashion Abieter SHEIN hat sich erneut mit ULTRA Australia zusammengetan und trat als einer der Hauptsponsoren des berühmten Music-Festivals auf. Inmitten einer jungen Zielgruppe präsentierte sich SHEIN einmal mehr als moderne Plattform für One-Stop-Shopping. Das Festival wurde in Instagram und TikTok von SHEIN und zahlreichen Influencern begleitet.
Als Lifestyle-Partner bot Shein den Besuchern des Festivals, bei dem DJ-Größen wie Carl Cox und Steve Aoki auftraten, ein „einzigartiges Showroom-Erlebnis“, inklusive der Möglichkeit, direkt über QR-Codes Outfits zu kaufen. Zudem gab es eine exklusive Glam-Make-over-Station mit Produkten von SheGlam und Fotobox-Momente für Ticketinhaber. Die diesjährige Veranstaltung hatte auch Produkte aus vergangenen, speziellen Festival SHEIN Kollektionen gezeigt, darunter Kooperationen mit Designern wie Alice McCall und Influencern wie Tarsha Whitmore.
„Wir sind begeistert, diese einzigartige Erfahrung erneut nach ULTRA Australia zu bringen“, so ein Sprecher von SHEIN. „Mode und Musik sind kraftvolle Ausdrucksformen, und ihre Kombination kann eine Symphonie des persönlichen Stils schaffen“, lässt sich der Fast-Fashion-Anbieter von australischen Medien zitieren.
Neben Musik-Kooperationen ist SHEIN aktuell inmitten einer großen, weltweiten Pop-Up-Store Offensive, um die Markenbekanntheit und „Credibility“ zu steigern. Der asiatische Fast-Fashion-Gigant, der sich momentan auf einen Börsengang vorbereitet, führt mittlerweile den Fashion-Markt an und hat in nur acht Jahren die Branchengrößen Zara und H&M überholt. Der geplante Börsengang wird nun als wichtiger politischer Indikator für die Offenheit Pekings gegenüber international ausgerichteten, ursprünglich in China gegründeten Unternehmen gesehen.
Das ULTRA Music Festival, gegründet 1999 in Miami, Florida, ist eines der renommiertesten elektronischen Musikfestivals weltweit. Ursprünglich als eintägige Veranstaltung gestartet, hat es sich schnell zu einem internationalen Ereignis entwickelt, das jährlich Millionen von Besuchern auf der ganzen Welt anzieht. Die Veranstaltung findet traditionell im März in Miami statt und ist bekannt für ihre spektakulären Bühnendesigns und eine beeindruckende Liste von Top-DJs. Seit seiner Gründung hat das Festival eine globale Präsenz etabliert, mit Ablegern in Ländern wie Brasilien, Südkorea, Singapur und eben Australien.
