Netflix wurde in einer neuen Studie von YouGov und dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung zur beliebtesten Marke unter jungen Familien gekürt. Die Ergebnisse des „Beste Familien-Marken 2024“-Rankings zeigen, dass Netflix mit 2020 Punkten die Top-Platzierung erreicht hat. Das Ranking basiert auf dem Consideration-Score, der die Kauferwägung von Familien mit Kindern bis sechs Jahren erfasst und das Verhalten in dieser Zielgruppe besonders hervorhebt.
An zweiter Stelle folgt das schwedische Einrichtungshaus IKEA mit 2016 Punkten, gefolgt von Disney+ auf Platz 3, das 1999 Punkte erzielte. In den Top 10 dominieren Marken aus den Bereichen Streaming und Spielwaren, was die Präferenzen junger Familien widerspiegelt. So belegen die bekannten Spielwarenmarken LEGO und Playmobil die Plätze 4 und 5, während sich Amazon Prime Video auf Rang 8 und McDonald’s auf Rang 9 wiederfinden.
YouGov erhebt die Daten für das Ranking aus bevölkerungsrepräsentativen Umfragen, die zwischen dem 1. September 2023 und dem 31. August 2024 durchgeführt wurden. Insgesamt mehr als 950.000 Online-Interviews bilden die Basis der Auswertung. Jede Marke wird hinsichtlich ihrer Popularität in 35 Produktkategorien bewertet, von FMCG über Banken bis hin zu Mobilität. Für das „Beste Familien-Marken 2024“-Ranking wurden ausschließlich Marken berücksichtigt, die von mindestens 100 Eltern bewertet wurden.
Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov, kommentierte die Ergebnisse: „In einem Ranking für Familien mit kleinen Kindern sind Spielwaren und Streamingdienste besonders prominent vertreten. Bei Spielwaren geht es vorrangig um die Bedürfnisse der Kinder, während Streamingdienste die Präferenzen der Eltern ansprechen.“
Insgesamt haben sich Streamingdienste und Spielwaren als die Favoriten unter den jungen Familien etabliert. Dies spiegelt die Nutzungsmuster der Zielgruppe wider, die in diesen Bereichen sowohl für sich selbst als auch für ihre Kinder einkauft. Die Studie betont zudem, dass die Marken, die in der Zielgruppe junger Familien besonders gut abschneiden, sich signifikant von der breiten Bevölkerung unterscheiden, was durch einen speziellen Score-Mechanismus hervorgehoben wird. Dieser Faktor erlaubt es, die Relevanz von Marken für Familien spezifisch darzustellen und zu vergleichen.
Die Ergebnisse verdeutlichen, dass der Einfluss von Familien als Konsumenten wächst und dass diese Zielgruppe spezifische Markenpräferenzen aufweist, die von der allgemeinen Bevölkerung abweichen. Marken können das Kommunikations-Siegel des SZ Instituts erwerben, um ihr Abschneiden in der Studie zu kommunizieren.
