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THEMA
Ströer übernimmt die exklusive Vermarktung von Zattoo in Deutschland und stärkt damit seine Position im Connected-TV-Markt. Werbekunden erhalten Zugang zu adressierbarem Streaming-Inventar. Die Partnerschaft unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Bewegtbildwerbung und die Verschiebung hin zu datengetriebenen TV-Angeboten.
Die Fußball-WM 2026 wird überwiegend zu Hause verfolgt, doch Streaming, Public Viewing und mobiles Schauen prägen das Fanverhalten zunehmend. Technische Verzögerungen beeinflussen dabei spürbar das Live-Erlebnis und sorgen für neue Herausforderungen.
Neue Daten zeigen einen grundlegenden Wandel im Abo-Markt: Nutzer zahlen mehr, nutzen stärker gebündelte Angebote und wenden sich zunehmend Plattform-Ökosystemen zu, während Social Media und Gaming an Bedeutung gewinnen.
Lidl setzt zur Fußball-WM auf KI-gestützte Echtzeitwerbung im TV. Virtuelle Avatare verbinden Spielmomente mit Produktangeboten und schaffen direkte Kaufimpulse.
Mit „90+“ startet Zalando zur Fußball-WM 2026 eine neue Plattform für Fans. Im Mittelpunkt steht ein exklusives Videoformat mit der deutschen Nationalmannschaft. Ergänzt wird das Angebot durch Dokumentationen, Social-Media-Inhalte, interaktive Funktionen und Shopping-Elemente rund um Fußballkultur und Lifestyle.
Gemeinsames Schauen und feste Rituale sind Teil der Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Die ungewöhnlichen Anstoßzeiten verändern zudem Tagesabläufe und schaffen neue Konsumimpulse für Handel, Gastronomie und Lieferdienste.
