Marketing

Mit dem Ende der Third-Party-Cookies steht die Marketingwelt vor einer bedeutenden Veränderung. Google betont, dass kein einfaches Ersatztool kommen wird, sondern eine Kombination aus neuen Technologien und einem veränderten Mindset nötig sei. Die Branche soll von Präzision zu Vorhersagemodellen wechseln, wobei der Fokus auf First-Party-Daten und dem Einsatz von KI liegt. Dies soll das Vertrauen der Nutzer stärken und eine effektivere, auf Vertrauen basierende Werbung ermöglichen. Google hat die Testphase für die Tracking Protection im Chrome-Browser bereits eingeleitet, um das Cross-Site-Tracking durch Einschränkungen bei Drittanbieter-Cookies zu unterbinden.