TikTok, das mittlerweile weltweit über eine Milliarde Nutzer vereint, hat auf der Advertising Week in New York neue Werbelösungen vorgestellt. Ziel ist es, Marken durch innovative Performance-Tools, erweiterte Messmethoden und verbesserte Datenschutztechnologien zu unterstützen. Die Plattform möchte es Werbetreibenden ermöglichen, über TikTok gezielte Geschäftsergebnisse zu erzielen.
Neue automatisierte Lösungen für Werbeerfolg
Mit den automatisierten Performance-Werbelösungen unter dem Namen „Smart+“ bietet TikTok seinen Werbekunden nun mehr Effizienz bei der Zielgruppenansprache und Kampagnenoptimierung. Smart+ vereinfacht den Prozess der Anzeigenplatzierung, indem die Tools automatisch die besten kreativen Assets auswählen und die passende Zielgruppe ansprechen. Die Werbetreibenden geben lediglich Budget, Kampagnenziele und Assets an; Smart+ erledigt den Rest.
Laut TikTok liefert Smart+ starke Ergebnisse: Eine Verbesserung des Return on Ad Spend (ROAS) um bis zu 52 Prozent wurde bei Smart+ Web-Kampagnen gemessen. Roberta Atzori von EssilorLuxottica bestätigt den Erfolg und berichtet von einer 50-prozentigen Senkung der Akquisitionskosten und einer um 47 Prozent höheren Conversion-Rate. Besonders profitieren Marken, die Produkte im Katalog haben, durch das automatische Ausspielen passender Produktempfehlungen an interessierte Nutzer.
Neue Retail-Lösungen: Von der App in den Laden
TikTok erweitert zudem seine Omnichannel-Strategie. Mit „Out of Phone: Retail“ können Marken jetzt TikTok-Inhalte in Geschäften präsentieren. Diese Lösung überträgt die Interaktionen aus der digitalen Welt in den physischen Raum. Kunden werden direkt am Point of Sale angesprochen, was zu einem nahtlosen Übergang von Online-Engagement zu In-Store-Kaufentscheidungen führen kann.
Messbarkeit und Datenschutz im Fokus
Um den Einfluss von Werbeanzeigen besser messbar zu machen, bietet TikTok Conversion Lift Studies (CLS) an. Diese Analysen zeigen auf, wie sehr TikTok das Kaufverhalten beeinflusst, auch wenn keine direkte Interaktion über die Plattform erfolgt. TikTok hebt hervor, dass 79 Prozent der Käufe, die durch die App angestoßen werden, nicht der Plattform zugeschrieben werden, wodurch traditionelle Messmethoden an ihre Grenzen stoßen.
Darüber hinaus integriert TikTok fortschrittliche Datenschutztechnologien, sogenannte Privacy-Enhancing Technologies (PETs). Diese sollen Unternehmen ermöglichen, ihre Daten sicherer zu nutzen und gleichzeitig Einblicke in die Kampagnenleistung zu gewinnen. Dabei arbeitet TikTok mit Anbietern wie AWS und LiveRamp zusammen, um das Angebot an PETs kontinuierlich auszubauen.
Mit den neuen Lösungen möchte TikTok seinen Werbepartnern ein effizientes Ökosystem für erfolgreiche Kampagnen bieten. Durch gezielte Innovationen schafft die Plattform eine Umgebung, in der Marken ihre Zielgruppen erreichen und gleichzeitig messbare Erfolge erzielen können.
