Der Möbelriese IKEA setzt seine gegen den allgemeinen Trend laufende Preisstrategie fort und plant ab Mai eine weitere Runde von Preissenkungen in diversen Ländern. Diese Entscheidung steht im Gegensatz zu branchenweiten Preiserhöhungen im schwer angeschlagenen Möbelmarkt und zielt darauf ab, im Kontext der noch immer andauernden Inflation auch budgetbewussten Verbrauchern den Zugang zu seinen Produkten zu ermöglichen.
Tolga Öncü, der Leiter des Einzelhandels bei IKEA, erklärte in einem exklusiven Interview mit Fortune, dass diese Maßnahme nicht als Marketingaktion, sondern als „ein Versprechen zu verstehen sei“. Angesichts einer in einer fast weltweit hohen Inflationsrate sieht er eine Chance, den Käufern entgegenzukommen. Die Preissenkungen beginnen schrittweise, wobei Kanada, Frankreich und Südkorea zu den ersten Ländern gehören, die eine Reduzierung der Preisschilder auf Hunderten von Produkten erfahren werden. In Frankreich beispielsweise wurden zusätzlich zu den bereits reduzierten 1.550 Artikeln weitere 150 Produkte im Preis gesenkt. Insgesamt beläuft sich der Wert der Preissenkungen in Frankreich auf 200 Millionen Euro für das laufende Geschäftsjahr.
Die Ingka Gruppe, die Muttergesellschaft von IKEA, die 90% der globalen Filialen besitzt, hat zu Beginn ihres Geschäftsjahres im September 2023 1,1 Milliarden Dollar bereitgestellt, um die Kosten dieser Preissenkungen zu tragen. Auch in Deutschland wurde erst im Januar eine umfassende Preisreduzierung von 20% aller Produkte vorgenommen. IKEA profitiert dabei von seiner privaten Unternehmensstruktur, die es ermöglicht, flexibler auf Marktbedingungen zu reagieren und mehrere Preisreduktionen zu Lasten geringerer Gewinnmargen durchzuführen.
Im deutschen IKEA Online-Shop gibt es mittlerweile eine Kategorie, in der alle Produkte gelistet sind, die zuletzt eine Preisreduzierung erfahren haben.
Die Pricing-Strategie von IKEA scheint sich auszuzahlen, da der schwedische Möbelriese in allen Märkten eigenen Angaben nach einen Anstieg der Besucherzahlen und der Verkäufe von Produkten mit gesenkten Preisen verzeichnet. Ikea hofft, durch diese Gegenströmung letztendlich die Marktführerschaft im Bereich Möbel und Wohnkultur nicht nur in Europa, sondern weltweit zu erreichen.
