Black Friday ist und bleibt das bedeutendste Shopping-Event für deutsche Konsumenten. Laut einer aktuellen YouGov-Studie zieht der Tag mehr Verbraucher an als alle anderen Mega Sale Events, inklusive Cyber Monday und dem Amazon Prime Day. Die Untersuchung zeigt, dass rund 30 Prozent der Deutschen im Rahmen von Black Friday einkaufen wollen – ein Zeichen für die hohe Akzeptanz des ursprünglich aus den USA stammenden Events.
Cyber Monday, der traditionell drei Tage nach Black Friday stattfindet, ist in Deutschland weniger beliebt. Nur 19 Prozent der Befragten gaben an, dass sie an diesem Tag einkaufen möchten. Auch der Amazon Prime Day und der Oster-Sale können mit den Werten des Black Friday nicht mithalten. Für die Händler ist die Erkenntnis klar: Black Friday ist der Umsatzbringer im deutschen Markt, während andere Aktionstage eher ergänzende Bedeutung haben.
Ein Blick auf die Ausgabenpläne für 2024 zeigt, dass elf Prozent der deutschen Konsumenten vorhaben, mehr auszugeben als im Vorjahr. Etwa 44 Prozent planen, dasselbe Budget wie im letzten Jahr zu nutzen, während 24 Prozent ihre Ausgaben verringern möchten. Technische Geräte bleiben hierbei besonders gefragt: 54 Prozent der Befragten geben an, während Mega Sale Events wie Black Friday und Cyber Monday hauptsächlich Technikprodukte zu kaufen. Geschenke und Kleidung folgen auf den Plätzen zwei und drei.
Die Studie verdeutlicht auch geschlechtsspezifische Unterschiede: Männer kaufen häufiger Technikartikel, Frauen hingegen Geschenke. Ein ähnlicher Trend zeigt sich bei Eltern und kinderlosen Konsumenten – Eltern bevorzugen Geschenke, kinderlose Befragte tendieren stärker zu Technikprodukten.
Digitale Kanäle spielen eine wesentliche Rolle bei der Generierung von Aufmerksamkeit für die Rabattaktionen. 47 Prozent der Verbraucher gaben an, am ehesten durch Online-Werbung auf Events wie Black Friday aufmerksam zu werden. Soziale Medien tragen vor allem bei jüngeren Zielgruppen zu einer höheren Awareness bei. Insbesondere die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen lässt sich stark von Social Media beeinflussen.
Der Bericht zeigt insgesamt, dass der Black Friday als Verkaufsereignis von immer größerer Bedeutung für den deutschen Einzelhandel wird. Philipp Schneider, Head of Marketing bei YouGov DACH, unterstreicht dies und betont, dass knapp ein Drittel der Deutschen während des Events einkaufen will, was die Wichtigkeit für die Branche unterstreicht.
YouGov hat die Umfrage unter über 1.000 Deutschen durchgeführt. Diese Daten wurden durch kontinuierliche Erhebungen verfeinert und spiegeln die Konsumgewohnheiten der deutschen Verbraucher wider.
