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THEMA
Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet zum diesjährigen Black Friday und Cyber Monday erstmals rückläufige Umsätze in Höhe von 5,8 Milliarden Euro. Zwar planen mehr Menschen Käufe an den Aktionstagen, doch die schwache Konsumstimmung dämpft die Ausgaben. Weihnachtskäufe bleiben ein zentraler Umsatztreiber im Einzelhandel.
TikTok Shop startet seine erste Black Friday-Kampagne in Deutschland. Internationale und lokale Marken bieten exklusive Angebote, unterstützt von Creator-Videos und Livestreams. TikTok will das Weihnachtsshopping interaktiv, persönlich und sicher gestalten – mit Fokus auf „Discovery E-Commerce“.
76 % der Deutschen wollen bei Singles’ Day, Black Friday oder Cyber Monday zuschlagen. Viele nutzen bereits KI-Tools für Preisvergleiche und Produktsuchen. Laut BCG-Studie verschieben Käufer gezielt Anschaffungen, planen früher und reagieren sensibel auf Rabatte. Besonders gefragt: Alltagsartikel, Mode, Elektronik – und Geschenke.
Eine neue Umfrage zeigt: 20 Prozent der Deutschen erleben beim Black Friday digitale Barrieren wie unübersichtliche Webseiten oder störende Pop-ups. Besonders junge Zielgruppen sind betroffen. Der Online-Handel riskiert damit nicht nur Umsätze, sondern auch rechtliche Konsequenzen durch das neue Barrierefreiheitsgesetz.
eBay und das ECC KÖLN zeigen: Immer mehr Menschen verkaufen gebrauchte Artikel vor großen Shopping-Events, um ihr Budget zu erhöhen. Recommerce wird so zur Strategie für nachhaltigen und bewussten Konsum. Doch während Käufer überzeugt sind, agiert der Handel noch zögerlich – und verschenkt Potenzial.
Der Handelsverband Deutschland prognostiziert für das Weihnachtsgeschäft 2025 ein leichtes Umsatzplus von 1,5 Prozent. Während viele Händler vorsichtig bleiben, erfreut sich das Fest bei Verbrauchern großer Beliebtheit. Besonders der Online-Handel profitiert. Der HDE fordert politische Unterstützung für den stationären Einzelhandel.
