Amazon Ads hat auf der diesjährigen Konferenz unBoxed 2024 in Austin, Texas, eine Reihe neuer Werbeprodukte und -lösungen vorgestellt, die den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) und datengesteuerte Optimierungen stärker in den Fokus rücken. Diese Weiterentwicklungen zielen darauf ab, Werbetreibenden aller Größenordnungen erweiterte Funktionen zur Verfügung zu stellen, um ihre Kampagnen effizienter und kreativer zu gestalten. Mit den Neuerungen wie dem AI Creative Studio, dem Audio Generator sowie erweiterten Messmöglichkeiten und Full-Funnel-Optimierungen will Amazon die Werbelandschaft revolutionieren.
Auch wenn sämtliche Neuerungen vorerst nur im Kernmarkt USA zur Verfügung stehen, lohnt sich ein detaillierter Blick für alle Amazon-Seller und Agenturen. Alle Neuerungen zielen darauf ab, dass Werbetreibender einfacher und effizienter in Eigenregie agieren können. Know-How und Capabilities, die bislang hauptsächlich in Agenturen und nur in seltenen Fällen direkt auf beispielsweise Herstellerseite gebündelt sind, stehen mit den neuen Tools einfach und direkt zur Verfügung. Die vorgestellten Neuerungen sind daher vor allem auch als Alarmsignal für kleine und wenig spezialisierte Amazon-Agenturen zu betrachten.
1. KI für kreative Anzeigeninhalte: AI Creative Studio und Audio Generator
Zwei der herausragendsten Neuvorstellungen sind das AI Creative Studio und der Audio Generator. Diese Tools ermöglichen es Werbetreibenden, auf einfache Weise hochwertige und ansprechende Anzeigeninhalte zu erstellen, die verschiedene Medienformate abdecken – von Bild über Video bis hin zu Audio.
1.1 AI Creative Studio: Einfacher Einstieg in KI-gestützte Werbekampagnen
Das AI Creative Studio bringt Amazons KI-Werkzeuge für die Werbeerstellung in eine zentrale Plattform. Werbetreibende können hier aus einem einzigen Produktbild oder bestehenden Anzeigeninhalten vielfältige Kampagnenformate generieren. Mit wenigen Klicks lassen sich Werbeinhalte für unterschiedliche Medien erstellen und anpassen. Dabei bietet das Tool eine Inspirationsgalerie, die verschiedene Stile und Themen wie etwa „Zen“ oder „Urban“ zeigt, um Ideen für das eigene kreative Schaffen zu liefern.
Dank des AI Creative Studio können auch kleinere Unternehmen ohne großes Produktionsbudget ansprechende Werbekampagnen aufsetzen. Die KI-Technologie übernimmt dabei die Bearbeitung von Formaten, Hintergründen, Lichtverhältnissen und sogar die Erzeugung von Bewegungseffekten.
1.2 Audio Generator: Erweiterung auf neue Werbeformate
Ergänzend zu den Bild- und Videofunktionen bietet der Audio Generator nun auch die Möglichkeit, Audioanzeigen zu erstellen. Mit dieser Funktion können Werbetreibende Audio-Inhalte in wenigen Minuten generieren, ohne externe Sprecher oder teure Produktionsfirmen zu beauftragen. Die KI analysiert die Produktinformationen und erstellt automatisch ein Voiceover-Skript, das der Werbetreibende nach Belieben anpassen kann. Zusätzlich stehen verschiedene Stimmen, Tonlagen und Hintergrundmusiken zur Auswahl, um die Audioanzeige optimal auf die Zielgruppe abzustimmen.
2. Neue Produktkampagnen und gezielte Kundenansprache
Amazon hat seine Tools zur Produkteinführung und Optimierung erweitert, um Marken beim Launch neuer Produkte zu unterstützen und die Kundenbindung zu stärken. Das Unternehmen bietet nun speziell auf die ersten 90 Tage nach der Produkteinführung zugeschnittene, vollständig verwaltete Kampagnen an, um neue Produkte gezielt und plattformübergreifend zu vermarkten.
2.1 Multi-Channel-Ansätze zur Produkteinführung
Amazon Ads nutzt seine Reichweite über verschiedene Kanäle hinweg, um neue Produkte nahtlos in den Alltag der Kunden zu integrieren. Durch gezielte Werbung auf Plattformen wie Prime Video und Amazon Music kann ein Produkt in unterschiedlichen Kontexten vorgestellt und so schneller ins Bewusstsein potenzieller Kunden gerückt werden. Ziel dieser Multi-Channel-Ansätze ist es, den Kunden von der Produktentdeckung über die Berücksichtigung bis hin zum Kauf zu begleiten.
2.2 Audience Bid Boosting: Hohe Reichweite bei gezielter Kundenansprache
Um die Zielgruppenansprache weiter zu verbessern, bietet Amazon Ads mit dem Audience Bid Boosting eine Methode an, mit der Werbetreibende ihre Gebote gezielt auf wertvolle Kundensegmente anpassen können. Mithilfe der Amazon Marketing Cloud (AMC) lassen sich dabei verschiedene Signale auswerten und gezielt auf Zielgruppen bieten, die beispielsweise bereits Kontakt über Streaming-TV hatten oder die Website des Unternehmens besucht haben.
3. Umfassende Messlösungen für tiefgehende Analysen
Amazon Ads legt zudem großen Wert auf umfassende Messlösungen, die den Erfolg von Kampagnen detailliert aufzeigen und Optimierungsmöglichkeiten bieten. Durch Multi-Touch-Attribution, Conversion Path Reporting und langfristige Verkaufsprojektionen erhalten Werbetreibende tiefe Einblicke in die Kundenreise und können so ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen.
3.1 Multi-Touch-Attribution: Messung der gesamten Kundenreise
Die Multi-Touch-Attribution erlaubt es, jeden einzelnen Berührungspunkt in der Kundenreise zu bewerten. Statt nur den letzten Klick zu analysieren, berücksichtigt dieses Modell alle Interaktionen, die zu einer Konversion beigetragen haben. Amazon setzt dabei auf maschinelles Lernen und A/B-Tests, um den Einfluss jeder Werbeinteraktion präzise zu ermitteln. Werbetreibende erhalten so detaillierte Einblicke, wie etwa Streaming-TV-Anzeigen im Vergleich zu Sponsored Products oder anderen Formaten wirken.
3.2 Conversion Path Reporting und langfristige Verkaufsprognosen
Das Conversion Path Reporting zeigt die erfolgreichsten Wege auf, die Kunden innerhalb der letzten 30 Tage bis zum Kauf zurückgelegt haben. Diese Funktion hilft Werbetreibenden zu verstehen, welche Kombinationen aus Werbemaßnahmen die besten Ergebnisse erzielen. Ergänzend dazu bietet Amazon eine langfristige Verkaufsprognose, die den Einfluss von Kampagnen auf zukünftige Verkäufe abschätzt. Damit können Werbetreibende nicht nur den kurzfristigen Erfolg, sondern auch das Potenzial für langfristiges Wachstum messen.
4. Verbesserte Amazon DSP-Funktionen für einfachere Kampagnenplanung
Zusätzlich zu den KI-Innovationen hat Amazon seine Demand-Side Platform (DSP) überarbeitet, um eine einfachere und effizientere Kampagnenplanung zu ermöglichen. Die neuen Funktionen umfassen eine optimierte Benutzeroberfläche, Frequenzsteuerungen und erweiterte Interoperabilität mit anderen Amazon-Tools.
4.1 Verbesserte Nutzeroberfläche und Insight Cards
Die neu gestaltete Benutzeroberfläche der Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen schneller und einfacher zu erstellen. Mit den neuen Insight Cards erhalten sie zudem laufend Empfehlungen zur Optimierung ihrer Kampagnenleistung. Diese Funktion analysiert die Kampagnenperformance und schlägt automatisch Anpassungen vor, die mit einem Klick übernommen werden können.
4.2 Frequenzsteuerung und Budgeteffizienz
Die neuen Frequenzsteuerungen erlauben es, die Häufigkeit von Anzeigen über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg zu regulieren. Werbetreibende können nun auch auf Haushalts- oder Geräteniveau Frequenzkappen setzen, um unnötige Ausgaben für doppelte Impressionen zu vermeiden. Amazon schätzt, dass Werbetreibende durch diese Funktion bis zu 26% ihrer Budgets einsparen und bis zu 21% mehr Reichweite erzielen können.
4.3 Interoperabilität und Integration mit Amazon Marketing Cloud
Dank einer neuen Ad Data Manager-Schnittstelle können Werbetreibende ihre Daten jetzt einfacher in die Amazon DSP und AMC integrieren. Dies erleichtert die Erstellung personalisierter Zielgruppen und die Erreichung spezifischer Werbeziele. Die Möglichkeit, Signale aus verschiedenen Datenquellen zu verbinden, erlaubt eine präzisere Ausrichtung und somit eine effektive Zielgruppenansprache.
Fazit
Die umfassenden Neuerungen von Amazon Ads unterstreichen Amazons mehrfach formuliertes Ziel, Werbetreibenden aller Größenordnungen erweiterte Tools und datengesteuerte Lösungen zur Verfügung zu stellen. Von kreativen KI-Werkzeugen über verbesserte Produkterkennung bis hin zu tiefgehenden Messmöglichkeiten – die Plattform ermöglicht es Marken, effizientere und gezieltere Kampagnen zu gestalten. Diese Innovationen bieten perspektivisch sowohl kleinen als auch großen Unternehmen die Chance, autonomer (von Dienstleistern) zu agieren, ihre Kunden besser zu erreichen und die Wirkung ihrer Kampagnen langfristig zu steigern. Auch wenn die Neuerungen vorerst nur für US-Werbekunden zur Verfügung stehen, wird mit Deutschland, Amazons zweiwichtigstem Markt, sicher sehr bald der nächste Markt folgen.
