Nach dem Ende der EM stellt sich die Frage, wie erfolgreich die Sponsoren dieses internationalen Sportereignisses waren. Nachdem Check24, das kein offizieller Sponsor war, zur Europameisterschaft absolute Spitzenwerte erreicht hatte, darf auch Bitburger, offizieller Bierpartner der EM und erstmals Sponsor der UEFA EURO, einen Marketingerfolg vermelden.
Eine aktuelle Analyse des YouGov BrandIndex zeigt, wie sich Bitburger, bekannt für Biere und Mischgetränke, als EM-Sponsor positionieren konnte. Die Ergebnisse zeigen, dass die Werbewahrnehmung der Marke deutlich zugenommen hat. Bereits im April stieg die Anzahl der Menschen, die Werbung für Bitburger wahrnahmen, und erreichte im Juni einen Höchststand von 17,8 Prozent. Fast ein Fünftel der Gesamtbevölkerung nahm in diesem Zeitraum Werbung für Bitburger wahr. Besonders bei Fußball-Fans konnte die Marke ihre Wahrnehmungswerte deutlich steigern. Im Juni 2024 lag die Ad Awareness in dieser Zielgruppe bei 25,5 Prozent, ein Anstieg von über 10 Prozent, der im Juli auf diesem Niveau blieb (16,8 Prozent in der Gesamtbevölkerung).
Auch die Buzz-Werte, die angeben, wie viele Menschen in letzter Zeit von einer Marke gehört haben, zeigen signifikante Unterschiede zwischen der Gesamtbevölkerung und den Fußball-Fans. Im Juli gaben 9,1 Prozent der Fußball-Fans an, von Bitburger gehört zu haben (im Vergleich zu 7,4 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Die Buzz-Werte unter Fußball-Fans verdoppelten sich zwischen April und Mai von 4,2 auf 8,8 Prozent. Zu dieser Zeit veröffentlichte Bitburger seinen EM-Werbefilm im Rahmen der Bitte-Kampagne auf allen Medienkanälen.
Interessant sind auch die Consideration-Werte, die anzeigen, wie viele Menschen eine Marke für ihren nächsten Kauf in Betracht ziehen. Den höchsten Wert unter Fußball-Fans erreichte Bitburger bereits im Mai, noch vor Beginn der EM. 19,7 Prozent der Fußball-Interessierten gaben an, Bitburger für den nächsten Bierkauf in Betracht zu ziehen (im Vergleich zu 14,3 Prozent in der Gesamtbevölkerung). Im Juni und Juli zeigten diese Werte jedoch einen leichten Rückgang, möglicherweise aufgrund des starken Einflusses der Bitte-Kampagne Ende April/Anfang Mai. Allgemein blieben die Consideration-Werte unter Fußball-Fans höher als in der Gesamtbevölkerung.
Trotz der nur kurzfristigen Steigerung der Consideration-Werte kann Bitburger das Sponsoring der EM laut YouGov als vollen Erfolg verbuchen. Die internationale Bekanntheit der Marke, die gesteigerten Buzz- und Ad Awareness-Werte und die erfolgreiche Positionierung unter Fußball-Fans zeigen, dass Bitburger mit seinen zahlreichen Aktionen und Events das Thema deutsche Gastfreundschaft effektiv umsetzen konnte.
