Ein YouGov-Report zeigt, dass Lidl die am stärksten wahrgenommene Marke der EM 2024 ist. Bei ungestützten und gestützten Befragungen lag Lidl sogar vor Adidas und Coca-Cola.
Bitburger, erstmals Sponsor einer EM, konnte durch eine umfassende Bitte-Kampagne die Werbewahrnehmung und den Buzz signifikant steigern. Besonders unter Fußball-Fans nahm die Markenbekanntheit deutlich zu. Trotz eines leichten Rückgangs der Consideration nach Mai war das Sponsoring ein voller Erfolg.
Mit über 50 Millionen Livestream-Aufrufen und täglichen Millionen-Visits auf den digitalen Kanälen verzeichnete die ARD Bestwerte bei der UEFA EURO 2024. Die Viertelfinalpartie Deutschland gegen Spanien und das Vorrundenspiel gegen die Schweiz wurden jeweils von weit über 26 Millionen Zuschauern im TV verfolgt, das Finale am Sonntag noch beeindruckende 21 Millionen.
Fußballfans geben im Durchschnitt 198 Euro für die EM aus, während Olympia-Fans 178 Euro ausgeben. Beide Gruppen zeigen ähnliche Einkaufsgewohnheiten und Erwartungen an Kundenservice und Treueprämien.
Die Fußball-EM konnte den Absatz der deutschen Brauereien im Juni nicht steigern. Trotz wachsender Begeisterung und guter EM-Aktionen blieb der Absatz hinter den Erwartungen und sogar hinter dem Vorjahresniveau zurück, berichtet die Brauerei Veltins. Konsumzurückhaltung und schlechtes Wetter wurden als Gründe genannt.
Check24 hat ohne offizielles Sponsoring der Fußball-EM 2024 herausragende Werbewirkung erzielt. Mit einer Trikot-Aktion und der Unterstützung von Lukas Podolski stieg die YouGov Ad Awareness auf 40 Prozent und der Buzz-Score auf ein Allzeithoch. Auch die Marken-Consideration und der Index-Wert erreichten Rekordstände.
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