dmr Advertising, die 360° Retail Media Unit von DocMorris, kündigt eine strategische Partnerschaft mit LiveRamp an, um sein Retail Media Network weiter auszubauen. Ziel der Kooperation ist es, die Reichweite und Effizienz der Marketingangebote von DocMorris zu steigern. Dabei sollen neue Lösungen für die Messung und Optimierung von Kampagnen angeboten werden, insbesondere auf Social-Media-Plattformen.
Mit Hilfe von LiveRamps Data Collaboration Plattform plant dmr Advertising, Werbetreibenden neue Möglichkeiten zur Nutzung und Auswertung von First-Party-Daten zu bieten. So können gezieltere Werbekampagnen innerhalb und außerhalb der geschlossenen digitalen Umgebungen – sogenannte „Walled Gardens“ – durchgeführt werden. Dies ermöglicht einen tieferen Einblick in das Nutzerverhalten und verbessert die Wirkung der Werbung auf diesen Plattformen.
Die Integration der Privacy Enhancing Technologies von LiveRamp in das Angebot von DocMorris erlaubt es, die Verarbeitung von Daten so zu gestalten, dass der Datenschutz stets gewährleistet ist. Der LiveRamp Clean Room soll datenschutzkonforme, cloudbasierte Data Collaboration ermöglichen. Werbetreibende können so Synergien nutzen und die Effizienz ihrer Marketingkampagnen steigern. Durch die Anwendung dieser Technologien soll das Retail Media Network von DocMorris nicht nur sicherer, sondern auch leistungsfähiger und attraktiver für Werbepartner werden.
Ein Kernbestandteil der Kooperation ist die Nutzung der Messlösung von LiveRamp, die es dmr Advertising ermöglicht, Kampagnenperformance einheitlich über mehrere Kanäle hinweg zu messen und auszuwerten. Diese Lösung soll auch innerhalb von Social-Media-Plattformen aktiv sein, wo sie bisher nicht vorhandene Einblicke in die Wirksamkeit von Werbung ermöglicht. Ziel ist es, Werbetreibenden ein präzises Verständnis darüber zu verschaffen, wie Nutzer auf ihre Werbung reagieren und wie sie ihre Strategien weiter optimieren können.
Die Verantwortlichen bei dmr Advertising sehen in der Partnerschaft mit LiveRamp einen wichtigen Schritt, um ihre Führungsposition im Bereich Retail Media im Gesundheitssektor weiter zu festigen. „Unsere Partnerschaft mit LiveRamp ermöglicht es uns, das Potenzial unserer 1st-Party-Daten voll auszuschöpfen und die Effektivität unserer Werbekampagnen zu steigern“, erklärt Björn Wolak, Geschäftsführer von dmr Advertising. Auch Kolja Brosche, Country Manager von LiveRamp in Deutschland, hebt hervor, dass Werbetreibende durch die Zusammenarbeit neue Kunden-Insights gewinnen und ihren ROI verbessern können.
