Google hat eine Neuerung für seine KI Gemini angekündigt, die künftig in den USA bei bestimmten Suchanfragen Werbung anzeigt. Wie The Verge berichtet, sollen in den von der KI erstellten Zusammenfassungen gesponserte Produktempfehlungen integriert werden. Dies betrifft insbesondere Anfragen mit einem „kommerziellen Aspekt“, bei denen Gemini bezahlte Werbung für passende Produkte platziert.
Ein Sprecher von Google, Craig Ewer, erklärte, dass die Werbung nur dann eingeblendet wird, wenn die Suchanfrage eine kommerzielle Komponente enthält. Diese Entwicklung ist Teil von Googles fortlaufenden Tests zur Integration von Werbung in KI-gestützte Suchergebnisse. Schon seit Mai 2024 untersucht das Unternehmen, wie sich Anzeigen in von der KI erstellten Zusammenfassungen einfügen lassen. Ziel ist es, Nutzer im richtigen Moment mit relevanten Produkten oder Dienstleistungen zu verbinden.
Als Beispiel nannte Google eine Anfrage zur Entfernung von Grasflecken. In der KI-generierten Antwort wird eine Liste von Produkten präsentiert, die für diese Aufgabe geeignet sind. Einige dieser Produkte stammen von Werbepartnern und werden entsprechend als „gesponsert“ gekennzeichnet. Diese Art der Werbung orientiert sich an den bereits bekannten Produktplatzierungen in der Google-Produktsuche.
Bereits seit Mai testet Google diese Anzeigen in den KI-Übersichten und weitet das Feature jetzt offiziell aus. Derzeit sind die Anzeigen nur in den USA und ausschließlich auf mobilen Endgeräten verfügbar. Microsoft hat einen ähnlichen Ansatz für seinen KI-Assistenten Copilot gewählt und kürzlich die Art und Weise verändert, wie Anzeigen in den Antworten des Chatbots erscheinen.
Neben der Einführung von Werbung plant Google auch weitere Anpassungen für Gemini. So soll die Anordnung der Suchergebnisse verändert werden, um Partnerseiten besser zu unterstützen. Ein Test im August 2024 zeigte, dass eine neue Struktur der Ergebnisse zu mehr Aufrufen von Partnerseiten führte.
