Mit der Plattform „Cultural Ties“ bringt Zalando Streetwear-Fans eine neue Möglichkeit, die urbanen Modetrends in Europa zu erleben. Die Plattform, die heute am 15. Oktober 2024 gelauncht wurde, bietet eine interaktive Karte, die die Streetwear-Szenen von Amsterdam, Antwerpen, Berlin, Paris, Stockholm und Warschau abbildet. Besucher können über die Webseite und die Zalando-App mit einem Klick die angesagten Orte und aktuellen Styles in diesen Städten erkunden.
Das Herzstück von „Cultural Ties“ ist das Trend Spotter Tool von Zalando, das wöchentlich die relevantesten Modetrends in europäischen Metropolen identifiziert. Die Plattform ist nicht nur eine Sammlung der populärsten Streetwear-Styles, sondern bietet auch Einblicke in lokale Communities und Orte, die die jeweilige Mode prägen. Laut Zalando tragen so bestimmte Städte maßgeblich zur Streetwear-Kultur bei, die auf „Cultural Ties“ detailliert erforscht werden kann.
Neben den interaktiven Inhalten begleitet eine exklusive Kollektion von adidas Originals den Start der Plattform. Die Kollektion, die ab Dezember erhältlich sein wird, umfasst sechs Kleidungsstücke, die von Hotspots in den einzelnen Städten inspiriert sind. Damit möchte Zalando Mode und Orte verbinden und die Bedeutung von Streetwear für das urbane Leben unterstreichen.
Für die Entwicklung von „Cultural Ties“ hat Zalando Interviews mit lokalen Trendsettern geführt, darunter Charissa, Gründerin des Concept-Stores isla in Berlin, und Mariana vom Pariser Kollektiv Pulse. Auch die kreativen Köpfe hinter The New Originals in Amsterdam und der Kulturplattform newonce in Warschau wurden einbezogen. Diese Beiträge verleihen „Cultural Ties“ Authentizität und spiegeln die kulturelle Vielfalt der europäischen Streetwear-Szene wider.
„Cultural Ties“ präsentiert neben Trends und Insidertipps auch eine Übersicht über die Hotspots der Streetwear-Community in den jeweiligen Städten. Zu den empfohlenen Locations gehören Bars, Clubs und Concept Stores, die Streetwear als kulturelle Ausdrucksform feiern. Diese Orte gelten als Ursprungsorte für Streetwear-Bewegungen und sind damit nicht nur für Modefans interessant, sondern auch für Menschen, die sich für urbane Kultur und Gemeinschaften begeistern.
