Mit dem Start ins neue Jahr stellt eBay Advertising seinen Marketing-Trends-Kalender 2025 vor. Händler erhalten damit eine umfassende Übersicht zu saisonalen Shopping-Hochphasen, gesellschaftlichen Anlässen und wichtigen Events im E-Commerce. Der Kalender ermöglicht es, Werbestrategien gezielt auszurichten, um die Interessen und Bedürfnisse der Kunden zu adressieren und so den Umsatz nachhaltig zu steigern.
Was bietet der Marketing-Trends-Kalender 2025?
Der Kalender kombiniert Marktdaten und Analysen aus den eBay-Verkaufszahlen, um Händlern einen Überblick über die wichtigsten Umsatztreiber zu verschaffen. Neben allgemeinen Kaufanlässen wie Valentinstag oder der Cyber Week gibt es auch branchenspezifische Informationen zu Kategorien wie Elektronik, Mode, Haus & Garten, Sammeln & Spielzeug sowie Motors.
Einige Highlights aus dem Kalender:
- Feiertage und saisonale Events: Mit Daten zu Karneval, Ostern oder Weihnachten werden wichtige Kaufanlässe aufgeschlüsselt, die Händlern ermöglichen, zielgerichtete Kampagnen zu planen.
- Shopping-Hochphasen: eBay zeigt auf, wann Nachfragepeaks für bestimmte Produkte zu erwarten sind. So stiegen beispielsweise die Verkäufe von Fitnessgeräten und Heimtrainern im Januar 2024 um rund 120 Prozent.
- E-Commerce-Events: Eine Übersicht über bedeutende Branchenveranstaltungen wie die DMEXCO oder die IFA in Berlin bietet Händlern zusätzliche Anknüpfungspunkte zur Vernetzung und Weiterbildung.
Monatliche Hochphasen und Kaufanlässe
Der Kalender deckt alle zwölf Monate mit detaillierten Analysen ab und zeigt, wie stark die Nachfrage in verschiedenen Kategorien schwankt.
Januar bis März: Neujahrsstimmung und erste Highlights
Zu Beginn des Jahres steht alles im Zeichen von Vorsätzen und neuen Projekten. Produkte rund um Fitness und Organisation – wie Heimtrainer (+120 %) oder Aufbewahrungslösungen (+120 %) – sind gefragt. Zum Valentinstag im Februar gehören Badebomben (+140 %) oder Schmuckkästchen (+140 %) zu den Favoriten. Im März zieht Ostern die Aufmerksamkeit auf sich, mit einem Nachfrageanstieg bei Backformen (+130 %) und Dekoartikeln wie Übertöpfen (+200 %).
April bis Juni: Garten, Hochzeiten und Sommer-Vorbereitung
Die Frühlings- und Sommermonate drehen sich um Gartenpflege und Outdoor-Aktivitäten. Gewächshäuser und Frühbeete verzeichneten im letzten Jahr ein Plus von 230 %. Auch die Hochzeitssaison bringt Umsatzchancen: Verlobungsringe und Gästebücher (+200 % bzw. +140 %) waren besonders gefragt. Sommerprodukte wie Pools (+235 %) oder Motorradzubehör (+365 %) dominieren den Juni.
Juli bis September: Festivals, Schule und Herbst
Sommerfestivals und die Rückkehr in den Schulalltag prägen den Spätsommer. Artikel wie Insektenspray (+230 %) oder Schulmaterialien (+120 %) gehören zu den Bestsellern. Mit dem Beginn des Herbstes rücken zudem saisonale Dekorationen und Trachtenmode, etwa für das Oktoberfest (+345 % bei Herrenmode), in den Fokus.
Oktober bis Dezember: Shopping-Hochsaison und Feiertage
Das vierte Quartal ist traditionell die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Halloween-Tage führen zu einem Nachfrage-Boom bei Partydekoration (+280 %), während die Cyber Week die Verkäufe von Elektronik wie Fernsehern (+120 %) und Lautsprechern (+130 %) ankurbelt. Im Dezember dominiert die Weihnachtszeit mit Artikeln wie Geschenkkörben (+335 %) oder Adventskalendern (+680 %).
Gezielte Werbung für maximale Sichtbarkeit
Eine der zentralen Empfehlungen von eBay Advertising lautet: Gezielte Werbung ist entscheidend für den Verkaufserfolg. Verkäufer, die ihre Produkte mit einer Premium-Kampagnenstrategie bewerben, steigern ihre Umsätze durchschnittlich um 50 Prozent im Vergleich zu nicht beworbenen Artikeln.
Mit den Werbelösungen von eBay können Händler:
- Keyword-Targeting nutzen, um potenzielle Kunden direkt anzusprechen.
- Priorisierte Anzeigenplätze buchen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Budgets flexibel steuern, um Kosten und Ergebnisse im Blick zu behalten.
Diese Strategien sollen ermöglichen, die Nachfrage genau dann abzudecken, wenn sie am höchsten ist – beispielsweise in den Shopping-Hochphasen wie Ostern, der Cyber Week oder Weihnachten.
Unterm Strich: Erfolg im E-Commerce ist eine Frage des Timings. Der Marketing-Trends-Kalender 2025 gibt Händlern die Werkzeuge an die Hand, um auf Grundlage verlässlicher Daten ihre Werbestrategien optimal zu planen. Von saisonalen Peaks bis hin zu langfristigen Trends zeigt der Kalender, wie Händler ihre Sichtbarkeit und Umsätze bei eBay steigern können.
Händler können den Marketing-Trends-Kalender 2025 ab sofort kostenlos herunterladen (PDF) und direkt in ihre Planungen einfließen lassen.
