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THEMA
Pinterest hat mit dem „Holiday Edit“ eine umfassende Geschenkeoffensive gestartet. Auf Basis interner Trenddaten und mit Unterstützung prominenter Kuratoren entstehen gezielte Geschenkideen für unterschiedlichste Zielgruppen. Interaktive Tools und Markenpartnerschaften machen die Plattform zum zentralen Anlaufpunkt für Weihnachtsshopping.
TikTok Shop startet seine erste Black Friday-Kampagne in Deutschland. Internationale und lokale Marken bieten exklusive Angebote, unterstützt von Creator-Videos und Livestreams. TikTok will das Weihnachtsshopping interaktiv, persönlich und sicher gestalten – mit Fokus auf „Discovery E-Commerce“.
76 % der Deutschen wollen bei Singles’ Day, Black Friday oder Cyber Monday zuschlagen. Viele nutzen bereits KI-Tools für Preisvergleiche und Produktsuchen. Laut BCG-Studie verschieben Käufer gezielt Anschaffungen, planen früher und reagieren sensibel auf Rabatte. Besonders gefragt: Alltagsartikel, Mode, Elektronik – und Geschenke.
eBay und das ECC KÖLN zeigen: Immer mehr Menschen verkaufen gebrauchte Artikel vor großen Shopping-Events, um ihr Budget zu erhöhen. Recommerce wird so zur Strategie für nachhaltigen und bewussten Konsum. Doch während Käufer überzeugt sind, agiert der Handel noch zögerlich – und verschenkt Potenzial.
Der Handelsverband Deutschland prognostiziert für das Weihnachtsgeschäft 2025 ein leichtes Umsatzplus von 1,5 Prozent. Während viele Händler vorsichtig bleiben, erfreut sich das Fest bei Verbrauchern großer Beliebtheit. Besonders der Online-Handel profitiert. Der HDE fordert politische Unterstützung für den stationären Einzelhandel.
Das HDE-Konsumbarometer fällt im November unter das September-Niveau. Der Optimismus aus dem Oktober weicht neuerlicher Zurückhaltung. Sinkende Einkommenserwartungen und eine angespannte Arbeitsmarktlage dämpfen die Konsumfreude. Für den Einzelhandel zeichnet sich ein schwieriges Weihnachtsgeschäft ab.
