Estée Lauder, die Kultmarke für Premium-Kosmetik der Estée Lauder Gruppe, ist ab sofort im Amazon Premium Beauty Store in den USA erhältlich. Kunden können dort nicht nur auf das umfassende Sortiment von Estée Lauder zugreifen, sondern profitieren auch von einem exklusiven Shade Finder für die beliebte „Double Wear Stay-in-Place“-Foundation. Das neue Tool, das es nur auf Amazon gibt, ermöglicht die virtuelle Auswahl aus über 55 Farbtönen und leitet Kunden direkt zum passenden Produkt, das im Anschluss sofort im Amazon-Warenkorb platziert werden kann.
„Die Einführung von Estée Lauder im Amazon Premium Beauty Store ist ein bedeutender Meilenstein für unsere Marke,“ sagte Justin Boxford, Global Brand President bei Estée Lauder. Die neue Präsenz auf Amazon soll es Konsumenten ermöglichen, die für Estée Lauder charakteristischen Hautpflegeformeln und Düfte nun bequem online zu erleben. Boxford betont, dass besonders die fortschrittliche Hautpflegetechnologie und die Expertise im Bereich Teintprodukte das Markenerlebnis auf Amazon bereichern werden.
Zum Start im Amazon Premium Beauty Store sind die Beststeller des Unternehmens, darunter das „Advanced Night Repair“-Serum, „Beautiful Magnolia“-Eau de Parfum sowie weitere Make-up-Produkte und saisonale Geschenksets erhältlich. Einige Sets werden im Rahmen der aktuellen Amazon-Aktion „Holiday Beauty Haul“ bis zum 3. November angeboten und sollen das Interesse an Estée Lauder über die Weihnachtszeit hinweg weiter stärken.
Melis del Rey, General Manager bei Amazon U.S. Stores für den Bereich Beauty, kommentierte die Zusammenarbeit mit Estée Lauder als „besonders bedeutsam“ und betonte die strategische Positionierung von Premium Beauty Stores auf Amazon. Diese würden es Marken ermöglichen, ihre spezielle Markenidentität zu präsentieren und innovative Einkaufserlebnisse zu schaffen, die den Charakter der jeweiligen Marken hervorheben.
Zusätzlich wird Estée Lauder sein sportzentriertes Marketingkonzept „Game Day, Your Way“ auf Prime Video erweitern. Diese Kampagne richtet sich speziell an weibliche Football-Fans und nutzt die hohe Reichweite von Prime Video, um die Performance der Produkte auch im Umfeld sportlicher Inhalte zu betonen. Fiona Sainty, Senior Vice President für Estée Lauder und AERIN Beauty North America, sieht die Kombination aus Sportmarketing und dem Start auf Amazon als ideales Mittel, um Frauen, die sich für Sport und Kosmetik interessieren, anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Mit diesem Vorstoß auf Amazon will Estée Lauder seine digitale Reichweite weiter ausbauen und erreicht mit der neuen Präsenz im Premium Beauty Store auf der Plattform eine wachsende Online-Kundschaft.
