Auf der belebten Oxford Street in London, einer der begehrtesten Einzelhandelsstraßen der Welt, hat IKEA einen Pop-up-Store eröffnet, der sich komplett der ikonischen blauen Frakta-Tasche widmet. Die temporäre Verkaufsfläche ist Teil der Vorbereitungen für eine größere Filiale, die 2025 im ehemaligen Topshop-Gebäude auf der Oxford Street ihre Türen öffnen soll.
Der Pop-up-Store setzt auf auffällige und soziale Medien taugliche Attraktionen: Besucher können in einer blau verspiegelten Kammer das Gefühl erleben, sich in einer Frakta-Tasche zu befinden, oder blaue Zuckerwatte durch einen speziellen Service-Button ordern. Außerdem bietet die Filiale personalisierte Frakta-Taschen mit individuell gestaltbaren Buchstaben an.
Das „Hus of FRAKTA“ unterstreicht den Anspruch von IKEA, hochwertige Designs erschwinglich zu machen. Belén Frau Uriarte, Kommunikationsleiterin der Ingka Group, erklärte: „Hus of FRAKTA spiegelt unser Engagement für die vielen Menschen wider. Wir zeigen, dass großartiges Design unabhängig vom Geldbeutel zugänglich ist.“ Denn neben der Expansion setzt Ikea auf preisbewusstes Einkaufen, um der aktuellen Lebenshaltungskrise zu begegnen. Trotz steigender Kosten durch gesetzliche Mindestlohnerhöhungen und andere Abgaben sieht Jelkeby die Anpassungen als langfristig vorteilhaft für den Handel.
Mit seiner Lage im Herzen Londons tritt das „Hus of FRAKTA“ in Dialog mit hochpreisigen Designermarken und setzt zugleich ein Statement für demokratisches Design. Die FRAKTA-Tasche, ursprünglich vor über 30 Jahren entworfen, ist längst ein Symbol für Vielseitigkeit und Nachhaltigkeit. 45 % der britischen Haushalte besitzen mindestens eine FRAKTA, von denen viele über Jahre hinweg genutzt werden.
Der Pop-up-Store auf der Oxford Street bleibt bis März 2025 geöffnet und soll vor allem Vorfreude auf den Hauptstandort schaffen. Neben einem Café und Raumsets werden dort über 3.000 Produkte direkt verfügbar sein, ergänzt durch digitale und interaktive Erlebnisse, die Besucher immer wieder anziehen sollen.
Die Eröffnung des größeren IKEA-Stores auf derselben Fläche hatte sich aufgrund von Bauverzögerungen, darunter Probleme mit Wassereintritt im Untergeschoss, verschoben. Peter Jelkeby, Geschäftsführer von IKEA UK, betonte gegenüber The Guardian jedoch, dass die Arbeiten an dem 5.000 Quadratmeter großen Geschäft, das sich über Erdgeschoss und Untergeschoss erstrecken wird, im Frühjahr 2025 abgeschlossen sein sollen.
