Die Erfolgsgeschichte des Mannheimer E-Commerce-Händlers SNOCKS setzt sich fort. Was 2016 als kleines Amazon-Projekt begann, hat sich binnen weniger Jahre zu einem internationalen Unternehmen entwickelt. 2024 knackte SNOCKS eigenen Angaben nach mit einem profitablen Wachstum die Marke von 83 Millionen Euro Umsatz – ein Meilenstein für das Unternehmen.
Der Anfang: Ein Startup auf Amazon
Hinter SNOCKS stehen die Cousins und Gründer Felix und Johannes Kliesch, die 2016 mit einer simplen Idee starteten: hochwertige Socken und Unterwäsche zu erschwinglichen Preisen über Amazon verkaufen. Mit einer klaren Vision und einem Gespür für den E-Commerce-Markt bauten sie das Unternehmen schnell aus. Bereits nach wenigen Jahren war klar, dass die alleinige Abhängigkeit von Amazon nicht ausreicht, um langfristig zu wachsen. Der Launch eines eigenen Shopify-Onlineshops war der nächste Schritt, gefolgt von einer konsequenten Erweiterung auf Plattformen wie Otto, Zalando und About You.
2024: Ein Rekordjahr
Nach einem eigenen Aussagen nach holprigen Start in die zweite Jahreshälfte gelang es dem SNOCKS-Team, das Jahr mit einem beeindruckenden Wachstum abzuschließen. Der Umsatz stieg insgesamt von 70 Millionen € im Vorjahr auf 83 Millionen Euro, ein Plus von 24 %. Marktplätze trugen dabei 30 Millionen Euro bei – ein Zuwachs von ebenfalls 24 %. Auch die Black Week war ein voller Erfolg: Der Umsatz wuchs um 40 %, und SNOCKS war gleich zweimal auf der Amazon-Startseite präsent.
SNOCKS hatte zuvor 32 Millionen Euro (2021) und 50 Millionen Euro (2022) publiziert. Die Wachstumsdynamik scheint sich trotz Umsatzrekord damit – den gesamtwirtschaftlichen Umständen entsprechend – abzuflachen. Das Unternehmen betont allerdings stets, dass das Umsatzwachstum profitabel erreicht wurde, was im Online-Handel in Deutschland derzeit durchaus eine Seltenheit darstellt.
Marketing-Mix: Vom Influencer-Marketing bis zur TV-Werbung
2024 zeigte, wie stark SNOCKS in den vergangenen Jahren seinen Marketing-Mix diversifiziert hat. Influencer-Marketing blieb mit 11 Mio. € Umsatz die größte Einnahmequelle, gefolgt von CRM (9,5 Mio. €) und Google Brand (6,75 Mio. €). TV-Werbung etablierte sich als weiterer Kanal mit einem Budget von 2,6 Mio. €, während YouTube als nächste Herausforderung definiert wurde.
Expansion und Akquisitionen
Ein Höhepunkt des Jahres war die Übernahme der Marke OCEANSAPART, die das Portfolio von SNOCKS erweitert und die Marktposition stärkt. Zudem setzte das Unternehmen auf Internationalisierung: Neue Online-Shops in Italien, Frankreich und den Niederlanden sind nur der Anfang, ein englischsprachiger Shop ist bereits in Planung.
Nachhaltigkeit: Kosten sparen und CO₂ reduzieren
Neben wirtschaftlichem Wachstum hat SNOCKS 2024 auch in Nachhaltigkeit investiert. Der Wechsel von klassischen Versandboxen zu nachhaltigen Versandtüten sparte 200.000 € ein und reduzierte die CO₂-Emissionen deutlich. Auch Produktverpackungen wurden umgestellt: Papierboxen wichen leichteren Glas-in-Paper-Lösungen, die Emissionen um 90 % reduzierten.
Ein starkes Team als Basis des Erfolgs
Ein zentraler Erfolgsfaktor für den als modernen und vor allem auf LinkedIn sehr präsenten Arbeitgeber gilt das Team. SNOCKS investierte über 600.000 € in Teamevents und Mitarbeiter-Benefits. Mit 37 neuen Kollegen und dem neuen Co-CEO Rehan Roman Choudhry, der vorher als Finance-Teamlead und später als klassischer CFO im Unternehmen tätig war, wurden wichtige Weichen für die Zukunft gestellt. „2024 war herausfordernd, aber wir haben als Team zusammengehalten und Großes erreicht“, betont Gründer Johannes Kliesch auf LinkedIn.
Fazit: Die Erfolgsgeschichte geht weiter
SNOCKS ist auf dem besten Weg, die 100 Mio. € Umsatzmarke zu erreichen. Mit einer klaren Vision, innovativen Ansätzen und einem starken Team scheint das Unternehmen weiter zu beweisen, wie man sich im anspruchsvollen E-Commerce-Markt durchsetzt und profitabel wachsen kann.
