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THEMA
BOSS wird ab 2027 offizieller Lifestyle-Ausstatter der Australian Open. Die Partnerschaft soll mit neuen Kollektionen, Fan-Erlebnissen und internationaler Reichweite die globale Markenpräsenz des Metzinger Modekonzerns stärken.
Uniqlo sichert sich die Namensrechte im Dodger Stadium und setzt ein starkes Zeichen für seine Expansion im US-Markt. Die LA Dodgers sind nicht nur sportlich eine Institution, sondern gelten als globale Marke mit großer Strahlkraft in Asien.
adidas bringt das ikonische Trefoil-Logo zur WM 2026 zurück und verbindet damit gezielt Heritage mit moderner Street-Kultur. Die Auswärtstrikots stehen für eine strategische Neuausrichtung, die Fußball als kulturelle Plattform inszeniert und gleichzeitig neue Zielgruppen sowie Umsatzpotenziale im Lifestyle-Segment erschließt.
Die Schwarz Gruppe wird erster strategischer Partner der UEFA und baut ihr Engagement im europäischen Fußball deutlich aus. Lidl stärkt den Breitensport und fördert Ernährung, während PreZero die Kreislaufwirtschaft im Profifußball vorantreibt. Ziel ist eine nachhaltige und wirtschaftlich zukunftsfähige Entwicklung des Sports in Europa.
Oracle und Oracle Red Bull Racing verlängern ihre Titelpartnerschaft langfristig. Künftig sollen Oracle Cloud Infrastructure und KI-Technologien noch stärker in Fahrzeugentwicklung, Simulationen und Rennstrategie eingesetzt werden. Ab 2026 unterstützt erstmals ein KI-basierter Strategie-Agent die Entscheidungen während der Rennen.
Netto wird offizieller Ernährungspartner der DFB-Frauen. Mit einer bundesweiten Kampagne, POS-Aktionen und DFB-gebrandeten Eigenmarkenprodukten rückt der Händler bewusste Ernährung im Leistungs- wie im Alltagskontext in den Fokus und baut zugleich sein langfristiges Sport-Engagement weiter aus.
