Die Unternehmen der Schwarz Gruppe gehen eine langfristige strategische Partnerschaft mit der UEFA ein und setzen damit einen neuen Maßstab im europäischen Fußball. Ziel der Kooperation ist es laut Pressemitteilung, den Sport nachhaltiger, verantwortungsvoller und zugleich wettbewerbsfähig weiterzuentwickeln. Erstmals arbeitet die UEFA dabei mit einem strategischen Partner zusammen, der ein umfassendes Ökosystem aus Handel, Ernährung und Kreislaufwirtschaft einbringt.
Lidl stärkt Rolle im europäischen Fußball
Im Zuge der Partnerschaft baut Lidl sein bestehendes Engagement deutlich aus. Nach der bisherigen Rolle im Frauenfußball wird das Unternehmen künftig auch offizieller Partner der Männer-Nationalmannschaften. Die Zusammenarbeit ist bis 2030 angelegt und umfasst zahlreiche große Turniere, darunter die UEFA EURO 2028 sowie die UEFA Women’s EURO 2029.
Darüber hinaus übernimmt Lidl eine zentrale Funktion im Breitensport. Als sogenannter Take Care Nutrition Partner bringt der Lebensmitteleinzelhändler seine Expertise für bewusste Ernährung gezielt in Bildungs- und Nachwuchsprogramme ein. Im Fokus stehen dabei Schulen und Vereine, in denen Kinder und Jugendliche frühzeitig für gesunde Lebensweisen sensibilisiert werden sollen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Digitale Plattform für Breitensport und Bildung
Gemeinsam mit der UEFA entwickelt Lidl eine europaweite digitale Plattform, die Fußball, Bildung und Ernährung miteinander verknüpft. Trainer und Lehrkräfte erhalten dort praxisnahe Inhalte und Schulungsangebote, um sportliche Aktivität und Ernährungsbewusstsein in den Alltag zu integrieren. Ergänzt wird das Engagement durch Initiativen wie Jugendcamps und Auszeichnungen für herausragende Breitensportprojekte.
PreZero treibt Kreislaufwirtschaft im Profifußball voran
Neben Lidl übernimmt PreZero eine Schlüsselrolle innerhalb der Partnerschaft. Das Unternehmen unterstützt die UEFA bei der Transformation hin zu einer datenbasierten Kreislaufwirtschaft. Ziel ist es, Abfallströme zu reduzieren, Recyclingquoten zu erhöhen und Ressourcen effizienter zu nutzen.
Dabei setzt PreZero auf standardisierte Verfahren und messbare Kennzahlen, um nachhaltige Prozesse in Stadien, Wettbewerben und Organisationen zu etablieren. Die Konzepte sollen skalierbar sein und langfristig als Vorbild über den Sport hinaus wirken.
Nachhaltigkeit als wirtschaftlicher Faktor
Die Partnerschaft verfolgt nicht nur ökologische, sondern auch ökonomische Ziele. Durch optimierte Wertstoffkreisläufe und effizienteres Ressourcenmanagement sollen Vereine und Verbände langfristig profitieren. Gleichzeitig nutzt die UEFA die hohe Reichweite ihrer Wettbewerbe, um Fans europaweit für nachhaltiges Verhalten zu sensibilisieren.
Auch der Verband selbst nimmt dabei eine Vorbildrolle ein: So soll unter anderem der UEFA-Hauptsitz in Nyon nach zirkulären Standards weiterentwickelt werden.
Neues Kapitel für den europäischen Fußball
Mit der strategischen Partnerschaft bündeln UEFA und Schwarz Gruppe ihre Kompetenzen, um zentrale Zukunftsthemen im Fußball voranzutreiben. Die Verbindung von Sport, Ernährung und Kreislaufwirtschaft markiert einen neuen Ansatz, der über klassisches Sponsoring hinausgeht und auf langfristige gesellschaftliche Wirkung abzielt.
