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Viele Einzelhändler in Deutschland blicken pessimistisch auf das Weihnachtsgeschäft 2025. Laut ifo-Umfrage erwartet rund ein Viertel schlechte Umsätze. Besonders betroffen ist der Spielwarenhandel, während der Bucheinzelhandel als einzige Branche optimistisch bleibt. Die Erwartungen liegen deutlich unter dem Niveau des Vorjahres.
Die Konsumlaune zum Weihnachtsfest 2025 ist erneut gedrückt. Viele Deutsche planen geringere Ausgaben, besonders bei Weihnachtsmärkten und Geschenken. Während Spontankäufe zurückgehen, gewinnen asiatische Plattformen wie Temu und das neue Amazon Haul an Bedeutung.
Die Deutschen planen 2025 im Schnitt 259 Euro für Weihnachtsgeschenke ein – weniger als im Vorjahr. Besonders Familien mit Kindern sparen deutlich. Gutscheine und Geld bleiben die beliebtesten Präsente. Während die Konsumlaune sinkt, profitiert der Online-Handel weiter. Der stationäre Handel setzt auf Beratung und Erlebnis.
Eine neue Studie zeigt: Kunden erwarten schnelle, kostenlose und nachhaltige Lieferungen – und planen früher, um Enttäuschungen zu vermeiden. Besonders gefragt sind Direktversand, Abholstationen und CO₂-Kompensation.
Amazon stellt für das Weihnachtsgeschäft rund 12.000 Saisonkräfte ein – etwa 3.000 mehr als im Vorjahr. Neue Logistikzentren und steigende Bestellmengen erhöhen den Personalbedarf. Die Vorbereitung startet bereits im Sommer, viele Produkte stammen von kleinen Händlern.
Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet zum diesjährigen Black Friday und Cyber Monday erstmals rückläufige Umsätze in Höhe von 5,8 Milliarden Euro. Zwar planen mehr Menschen Käufe an den Aktionstagen, doch die schwache Konsumstimmung dämpft die Ausgaben. Weihnachtskäufe bleiben ein zentraler Umsatztreiber im Einzelhandel.
