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THEMA
Mit Visual Search Ads baut Pinterest sein Werbegeschäft näher an konkrete Kaufentscheidungen heran. Anzeigen erscheinen künftig in visuellen Suchmomenten, in denen Nutzer Produkte entdecken, vergleichen und auswählen.
OpenAI entwickelt ChatGPT Ads zu einer dialogbasierten Werbeplattform weiter. Sponsored Agents, automatisierte Kampagnenerstellung sowie Integrationen mit Shopify und HubSpot sollen Unternehmen neue Wege für Werbung und Conversion eröffnen.
Google erweitert seine Measurement-Suite für die KI-Ära. Neue Data-Manager-Integrationen, Conversion-Metriken und Meridian-Funktionen sollen First-Party-Daten besser nutzbar machen und den tatsächlichen Geschäftseffekt von Werbung präziser messen.
Die aktuelle Werbelieblinge-Auswertung von YouGov und Spikes zeigt deutliche Unterschiede zwischen emotionaler Markenwirkung und Weiterempfehlung. Besonders Musik erweist sich als Verstärker für Humor, Freude, Freiheit und die langfristige Erinnerung an Kampagnen.
Werbetreibende erhalten einen neuen Zugang zum DIY-Markt: toom vermarktet erstmals ein eigenes Omnichannel-Inventar. Neben Werbung im Onlineshop und weiteren digitalen Kanälen sollen insbesondere die Werbeflächen in den rund 300 Baumärkten wachsen.
Streaming, Creator-Marketing, Einkauf und Campus-Erlebnisse wachsen bei einer neuen Kooperation zusammen. Drei bekannte Marken nutzen den College-Start als Konsumanlass, während Amazon die Verzahnung seiner Handels-, Medien- und Werbeangebote demonstriert.
