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Laut Gartner werden bis 2028 weltweit mehr als 70 Prozent der digitalen Werbeausgaben über KI-beeinflusste Self-Service-Plattformen abgewickelt. Unternehmen sollten deshalb ihre Plattformstrategie schärfen und verstärkt auf unabhängige Erfolgsmessungen setzen.
Nielsen übernimmt DoubleVerify für rund 2,15 Milliarden US-Dollar. Durch den Zusammenschluss entsteht eine integrierte Plattform für Reichweitenmessung, Werbeverifizierung und Kampagnenanalyse.
Walmart hat die Übernahme der Streaming-TV-Werbeplattform Vibe.co abgeschlossen. Die Integration erweitert Walmart Connect um Self-Service-Technologien für Connected-TV-Werbung und soll Werbetreibenden jeder Größe einen einfacheren Zugang zu Streaming-Kampagnen bieten.
Ströer und Seeding Alliance führen mit der AI Conversational Story ein KI-gestütztes Native-Advertising-Format ein, das individuelle Beratung direkt im Werbemittel ermöglicht.
Mit Rekordnutzerzahlen und zweistelligem Umsatzwachstum setzt Pinterest seinen Aufwärtstrend fort. Vor allem künstliche Intelligenz, internationale Märkte und höhere Werbeerlöse treiben das Geschäft, während das Unternehmen zugleich umfangreiche Aktienrückkäufe durchführt.
Transparenz, Werbung und Vertrauen im Mittelpunkt: Während immer mehr Menschen KI nutzen, wächst zugleich die Skepsis gegenüber deren Einfluss, insbesondere bei personalisierter Werbung und sensiblen Anwendungen wie Gesundheit oder Finanzen.
