Die Ströer-Tochter blowUP media erweitert ihr Angebot für digitale Außenwerbung um ein begehbares LED-Format in Düsseldorf. Unter dem Namen „The Portal – The Winter Village“ entsteht auf der Königsallee ein sechs Meter langer Tunnel, dessen Innenflächen vollständig für digitale Werbeinhalte genutzt werden können.
Die Installation soll laut Ströer vom 19. November bis zum 30. Dezember 2026 einen zentralen Zugang zum Weihnachtsmarkt The Winter Village bilden. Besucher durchqueren dabei eine digitale Werbeumgebung, in der Marken ihre Inhalte mit bewegten Bildern und interaktiven Elementen präsentieren können.
LED-Tunnel verbindet Außenwerbung mit Besuchererlebnis
Das neue Werbeformat unterscheidet sich von herkömmlichen digitalen Außenwerbeflächen durch seine räumliche Gestaltung. Statt ausschließlich auf einzelne Bildschirme zu blicken, bewegen sich Passanten durch einen vollständig bespielbaren Innenraum.
Die LED-Installation verfügt über eine Fläche von rund 35,75 Quadratmetern und eine Auflösung von 2.816 × 3.328 Pixeln. Damit lassen sich großflächige Bewegtbildkampagnen und aufeinander abgestimmte visuelle Inhalte darstellen.
Der Tunnel befindet sich am Übergang zwischen der Einkaufsstraße und dem Weihnachtsmarkt. Die Werbeinszenierung wird dadurch unmittelbar in den Besucherweg integriert.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Bewegungssteuerung und Audio erweitern Werbemöglichkeiten
Neben klassischen Videokampagnen unterstützt das Format interaktive Anwendungen. Mithilfe von Motion Tracking können digitale Inhalte auf Bewegungen der Besucher reagieren.
Darüber hinaus sind Audioelemente und die Integration von Dufttechnologien möglich. Dadurch können Werbekampagnen mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen und über die reine Bilddarstellung hinausgehen.
Für Werbekunden entstehen damit unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten, von durchlaufenden Markenfilmen bis zu interaktiven Inszenierungen, die auf das Verhalten der Passanten abgestimmt sind.
Königsallee bietet Zugang zu kaufkräftigem Publikum
Als Standort dient der Bereich an der Königsallee 50. Die Düsseldorfer Einkaufsstraße gehört zu den bekannten deutschen Einzelhandelsstandorten und ist durch hochwertige Geschäfte, Gastronomie und internationale Marken geprägt.
Nach Angaben von blowUP media erreicht der Standort eine tägliche Kontaktfrequenz von rund 112.000. Während der Veranstaltung The Winter Village wurden 2025 insgesamt mehr als 1,7 Millionen Besucher gezählt.
Mit der Platzierung während des Weihnachtsgeschäfts richtet sich das Angebot insbesondere an Unternehmen, die ihre Markenpräsenz in einem stark frequentierten Einkaufsumfeld ausbauen möchten.
blowUP media setzt auf immersive DOOH-Werbung
Mit dem neuen Tunnel erweitert blowUP media sein Portfolio großformatiger digitaler Außenwerbung um ein räumlich erlebbares Werbemedium.
Das Konzept verbindet Digital Out of Home (DOOH) mit interaktiven Technologien und einer festen Einbindung in eine saisonale Veranstaltung. Die Besucher werden dabei nicht nur als Betrachter, sondern als Teil der Werbeinszenierung angesprochen.
Katrin Robertson, Geschäftsführerin von blowUP media, sieht in der Kombination aus Standort, Weihnachtsgeschäft und digitaler Erlebnisgestaltung einen wesentlichen Vorteil des neuen Formats.
Installation startet am 19. November 2026
Der LED-Tunnel soll während der gesamten Laufzeit des Düsseldorfer Winter Village bis zum 30. Dezember zugänglich sein. Die Werbefläche ist als Bestandteil eines Hauptzugangs zur Veranstaltung vorgesehen.
Für blowUP media stellt das Projekt eine Erweiterung klassischer Außenwerbekonzepte dar. Digitale Werbeinhalte werden nicht nur auf großformatigen Bildschirmen gezeigt, sondern in eine begehbare Umgebung integriert.
Damit erprobt das Unternehmen ein Werbeformat, das digitale Markenkommunikation mit dem unmittelbaren Besuchererlebnis an einem stark frequentierten Einzelhandelsstandort verbindet.
