TikTok UK plant für das Weihnachtsgeschäft 2024 eine Rekordsaison, insbesondere durch den Boom von LIVE Shopping-Sessions. Die Plattform prognostiziert einen Anstieg der Werbeausgaben von Einzelhändlern und E-Commerce-Unternehmen um 58 % im Vergleich zum Vorjahr in Großbritannien. Damit wird TikTok für viele Marken zu einem unverzichtbaren Marketingkanal in der entscheidenden Weihnachtszeit. Dieses Wachstum wird durch neue Funktionen wie Suchanzeigen und automatisierte Werbeoptimierung (Smart+) angetrieben.
LIVE Shopping auf TikTok hat sich in den vergangenen zwölf Monaten als Wachstumsmotor etabliert. Die Zahl der täglichen LIVE Shopping-Sessions im Vereinigten Königreich ist um 64 % gestiegen. Gleichzeitig legten die täglichen Umsätze um satte 93 % zu. Besonders in der Beauty-Branche gab es herausragende Erfolge: Die Marke „Made by Mitchell“ erzielte in nur 24 Stunden über eine Million Dollar Umsatz, während „P. Louise“ in einer zwölfstündigen LIVE-Session 1,5 Millionen Dollar generierte.
Insgesamt nutzen mittlerweile über 200.000 aktive Händler TikTok Shop in Großbritannien – doppelt so viele wie im Vorjahr. Dieser Zuwachs zeigt, wie attraktiv die Plattform für Marken geworden ist, die ihre Produkte in einem interaktiven Umfeld präsentieren möchten.
Jan Wilk, Leiter der TikTok Shop UK-Operationen, betont die Bedeutung der Plattform für den Handel: „Für die letzten zwei Jahrzehnte fehlte dem Online-Shopping oft die menschliche, interaktive Komponente des stationären Handels. Mit LIVE Shopping haben wir diese zurückgebracht.“
Die Wochen vor Weihnachten sind traditionell die umsatzstärkste Zeit des Jahres. TikTok Shop erwartet, dass das diesjährige Weihnachtsgeschäft, insbesondere während des Black Friday-Zeitraums, dreistelliges Wachstum im Vergleich zum Vorjahr bringen wird. Millionen von Kunden werden in LIVE Sessions erwartet, die exklusive Angebote und interaktive Erlebnisse bieten.
Neben LIVE Shopping trägt auch die steigende Bedeutung von Werbung auf TikTok zur Erfolgsgeschichte bei. Laut Nielsen haben 61 % der Nutzer bereits einen Kauf getätigt, nachdem sie Werbung auf der Plattform gesehen haben. TikTok plant, diese Entwicklung mit innovativen Produkten wie Search Ads und Smart+ zu verstärken.
Im vierten Quartal 2024 werden die Ausgaben für digitale Werbung in Großbritannien auf 10,5 Milliarden Pfund geschätzt, wovon knapp 4 Milliarden Pfund auf soziale Plattformen wie TikTok entfallen.
Viele namhafte Unternehmen investieren gezielt in TikTok. So erklärte Jack Timpany, E-Commerce Activation Director für L’Oréal: „TikTok ist für uns eine unverzichtbare Plattform, um Beauty-Creators und Fans zu erreichen.“ Das Unternehmen konnte durch die Zusammenarbeit mit TikTok bei einem „Super Brand Day“ seine Markenbekanntheit deutlich steigern.
Auch Sarah Hood, Head of Social für Waitrose, hebt die Bedeutung hervor: „Mit unserer diesjährigen Kampagne ‚Sweet Suspicion‘ erreichen wir neue Zielgruppen. TikTok ermöglicht uns, maßgeschneiderten Content zu erstellen und dadurch unsere Marke bei leidenschaftlichen Food-Liebhabern bekannt zu machen.“
Die Zahlen und Trends unterstreichen: TikTok verändert, wie Marken mit Kunden interagieren und Umsätze generieren – besonders in der umsatzstärksten Zeit des Jahres.
