Der Luxus-Onlinehändler Mytheresa verstärkt sein Engagement im chinesischen Markt mit einer strategischen Initiative: Die Einführung eines eigenen chinesischen Markennamens, 美遴世 (Mei Lin Shi), und die Eröffnung eines WeChat Mini-Programms. Dieser Schritt unterstreicht Mytheresas Ambitionen, seine Position im Luxussegment in China weiter auszubauen, einem wichtigen Markt, der für seine digitale Affinität und kaufkräftige Kundschaft bekannt ist.
Der neue Name 美遴世 spiegelt die Kernwerte der Marke wider und bedeutet „Schönheit, Auswahl und Welt“. Dies verkörpert Mytheresas Angebot an kuratierten Luxusprodukten aus den weltweit begehrtesten Kollektionen. Diese Namenswahl unterstreicht das Engagement des Unternehmens, eine maßgeschneiderte Ansprache an die chinesische Kundschaft zu bieten.
Zusätzlich stärkt Mytheresa seine digitale Präsenz mit einem eigenen WeChat Mini-Programm. WeChat ist in China die dominierende Kommunikations- und Handelsplattform, und das Mini-Programm bietet eine nahtlose Einkaufserfahrung. Es ermöglicht Zugang zu über 180 Luxusmarken und bietet personalisierte Empfehlungen, schnelle Lieferung aus Europa sowie den Einsatz von WeChat Pay für eine bequeme und sichere Bezahlung. Kunden können direkt über die Plattform mit dem Kundenservice kommunizieren und exklusive Produkte entdecken.
Mit dieser umfassenden China-Strategie, zu der auch die Berufung von Dede Chan Brignoli als Präsidentin für Greater China gehört, stellt sich Mytheresa gezielt auf eine Erholung des chinesischen Luxusmarktes ein. Brignoli betonte, dass das Unternehmen mit dem chinesischen Namen und dem WeChat-Programm eine neue Ära einläutet und dabei auf die sich wandelnden Bedürfnisse der Kunden eingeht. Gareth Locke, Chief Growth Officer von Mytheresa, erklärte, dass die Einführung der Marke 美遴世 nicht nur die Integration in den chinesischen Markt vertiefe, sondern auch das langfristige Engagement des Unternehmens unterstreiche.
Mytheresa bleibt trotz Herausforderungen im Marktumfeld optimistisch, insbesondere angesichts des Rückzugs einiger westlicher Einzelhändler aus der Region. Mit dem neuen Namen und der erweiterten digitalen Strategie verfolgt Mytheresa eine langfristige Präsenz in China, die auf einem tiefen Verständnis der kulturellen und wirtschaftlichen Besonderheiten des Marktes basiert.
