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THEMA
Konsumenten kombinieren heute gezielt verschiedene Informationskanäle. Prospekte bleiben zentrale Orientierungspunkte, während Plattformen wie YouTube und Social Media an Bedeutung gewinnen. Entscheidend ist das Zusammenspiel entlang individueller Informationsrouten im Kaufprozess.
Mit der direkten Anbindung von Amazon-Storefronts schafft Pinterest neue Umsatzpotenziale für Influencer. Affiliate-Links werden automatisch in passende Produkt-Pins integriert, wodurch die Monetarisierung deutlich einfacher werden soll.
Zum Start der Fußball-WM 2026 erweitert Google Search, Maps, Waze und Gemini um neue Funktionen. Fans erhalten Live-Ergebnisse, KI-Analysen, Verkehrsinformationen rund um Stadien sowie personalisierte Spielzusammenfassungen direkt auf Smartphone und Computer.
Lidl setzt zur Fußball-WM auf KI-gestützte Echtzeitwerbung im TV. Virtuelle Avatare verbinden Spielmomente mit Produktangeboten und schaffen direkte Kaufimpulse.
Bots erzeugen erstmals mehr Internetverkehr als Menschen. KI-Agenten verändern die Nutzung des Webs grundlegend und zwingen Unternehmen dazu, ihre Websites und digitalen Strategien stärker auf Maschinen statt auf Nutzer auszurichten.
DoorDash entwickelt sein Werbegeschäft zur globalen Commerce-Media-Plattform weiter. Neue Formate, datenbasierte Analysen und erweiterte Reichweiten sollen Marken helfen, kaufbereite Kunden gezielter zu erreichen.
