Der US-Konzern DoorDash, zu dem auch das in Deutschland aktive Wolt gehört, entwickelt sein Werbegeschäft weiter und positioniert sich als globale Commerce-Media-Plattform. Mit neuen Werbeformaten, erweiterten Reichweiten und strategischen Partnerschaften will das Unternehmen Marken und Händlern direkten Zugang zu kaufbereiten Konsumenten ermöglichen.
Fokus auf kaufbereite Zielgruppen
Im Zentrum der Strategie steht ein entscheidender Vorteil: Nutzer kommen zu DoorDash mit konkreter Kaufabsicht. Diese „High-Intent“-Momente will das Unternehmen gezielt monetarisieren. Für Werbetreibende eröffnet sich damit die Möglichkeit, Kunden genau dann anzusprechen, wenn sie bereit sind, eine Bestellung aufzugeben.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neue Werbeformate steigern Performance
Mit dem neuen Format „Spotlight“ führt DoorDash eine prominente Platzierung auf der Startseite ein. Erste Tests zeigen, dass diese Anzeigen doppelt so hohe Klickraten erzielen wie klassische Bannerformate. Gleichzeitig generieren sie signifikant neue Kundenkontakte – insbesondere für Gastronomie- und Konsumgütermarken.
Ausbau globaler Reichweite
Durch die Integration von Plattformen wie Wolt und Deliveroo erreicht DoorDash inzwischen ein globales Netzwerk mit mehr als 400.000 Werbekunden. Ergänzt wird dies durch die Tochtergesellschaft Symbiosys, die Offsite-Werbung über Kanäle wie Social Media, Suchmaschinen und Display ermöglicht. Die Werbeausgaben über diese Plattform haben sich seit der Übernahme 2025 nahezu verdoppelt.
Datenbasierte Messung und Automatisierung
Ein zentraler Bestandteil der neuen Strategie ist die verbesserte Messbarkeit von Kampagnen. In Kooperation mit LiveRamp setzt DoorDash auf datenschutzkonforme Analysemodelle, die die Wirkung von Werbung präzise auswerten. Erste Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der erreichten Nutzer für Marken bislang unbekannt war.
Zusätzlich baut DoorDash seine automatisierten Kampagnenlösungen aus. Neue Funktionen wie dynamische Gebotsstrategien und automatisierte Promotion-Modelle sollen die Effizienz steigern und den Aufwand für Werbetreibende reduzieren.
