Streamingangebote deutscher Medienhäuser gewinnen bei Verbrauchern zunehmend an Bedeutung. Das zeigen aktuelle Langzeitdaten des YouGov BrandIndex. Sowohl Joyn als auch RTL+ konnten ihre Relevanz in den vergangenen Jahren deutlich steigern und gehören für immer mehr Verbraucher zur engeren Auswahl bei der Nutzung von Streamingdiensten. Besonders stark entwickelte sich Joyn, das den Abstand zum langjährigen Wettbewerber RTL+ zuletzt erheblich verkürzte. Gleichzeitig verbesserte die Plattform ihre Wahrnehmung beim Preis-Leistungs-Verhältnis deutlich, während RTL+ in dieser Kategorie an Zustimmung einbüßte.
Beide Plattformen gewinnen deutlich an Relevanz
Die sogenannte Consideration-Metrik des YouGov BrandIndex misst, welche Marken Verbraucher grundsätzlich für eine Nutzung oder einen Kauf in Betracht ziehen. Sowohl Joyn als auch RTL+ konnten diesen Wert in den vergangenen Jahren kontinuierlich ausbauen.
Joyn steigerte seinen durchschnittlichen Consideration-Wert von 10,9 Prozent im Jahr 2021 auf 18,7 Prozent im Jahr 2025. Damit zählt die Streamingplattform inzwischen bei nahezu jedem fünften Verbraucher in Deutschland zum relevanten Auswahlkreis. Auch RTL+ legte deutlich zu und verbesserte sich im gleichen Zeitraum von 12,2 auf 19,1 Prozent. Zwar behauptet RTL+ damit weiterhin die Spitzenposition unter den beiden deutschen Anbietern, der Vorsprung gegenüber Joyn ist jedoch deutlich geschrumpft.
Besonders dynamisch entwickelte sich Joyn zwischen 2024 und 2025. Innerhalb eines Jahres gewann die Plattform rund drei Prozentpunkte hinzu und schloss damit nahezu zu RTL+ auf.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Generation Z zeigt besonders großes Interesse
Vor allem jüngere Nutzer treiben die positive Entwicklung der beiden Streamingplattformen voran. In der Altersgruppe der Generation Z erreicht Joyn inzwischen einen Consideration-Wert von 24,8 Prozent. RTL+ liegt mit 26,0 Prozent nur noch knapp darüber.
Damit zieht etwa jeder vierte junge Erwachsene beide Plattformen grundsätzlich für eine Nutzung in Betracht. Die Daten verdeutlichen, dass nationale Streamingangebote insbesondere bei jüngeren Zielgruppen deutlich an Attraktivität gewonnen haben und sich zunehmend gegen internationale Wettbewerber behaupten.
Unterschiedliche Strategien beim Streamingangebot
Beide Plattformen setzen auf ein kombiniertes Geschäftsmodell aus kostenlosen und kostenpflichtigen Angeboten, verfolgen dabei jedoch unterschiedliche Schwerpunkte.
Joyn bietet im werbefinanzierten Bereich unter anderem bis zu 100 Live-TV-Sender sowie umfangreiche Mediatheken mit Filmen, Serien und Eigenproduktionen. Das kostenpflichtige Angebot ergänzt das Portfolio um HD-Qualität, zusätzliche Pay-TV-Sender sowie exklusive Inhalte und sogenannte Joyn Originals.
RTL+ stellt in der kostenlosen Version vor allem Inhalte aus dem eigenen Fernsehprogramm bereit, darunter Reality-Formate, Nachrichten und Serien nach ihrer TV-Ausstrahlung. Internationale Filme und Serien sowie zahlreiche exklusive Inhalte sind dagegen überwiegend Bestandteil der kostenpflichtigen Abonnements. Ergänzt wird das Angebot unter anderem durch Inhalte aus Kooperationen mit Warner Bros. Discovery und HBO Max.
Joyn verbessert Preis-Leistungs-Wahrnehmung deutlich
Neben der gestiegenen Bekanntheit entwickelten sich auch die Bewertungen des Preis-Leistungs-Verhältnisses unterschiedlich. Der sogenannte Value-Net-Score des YouGov BrandIndex misst die Einschätzung der Verbraucher hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses einer Marke.
Joyn konnte diesen Wert zwischen 2021 und 2025 von 2,2 auf 6,0 Punkte steigern und seine Bewertung damit nahezu verdreifachen. Die Plattform gewann damit nicht nur bei der Nutzungsbereitschaft, sondern auch bei der Wahrnehmung ihres Angebots deutlich hinzu.
RTL+ entwickelte sich dagegen in die entgegengesetzte Richtung. Nach einem positiven Wert von 1,2 im Jahr 2022 sank der Value-Net-Score kontinuierlich und lag 2025 bei minus 0,8 Punkten. Bereits 2024 bewegte sich der Wert mit 0,1 Punkten nahezu auf neutralem Niveau.
Nationale Streaminganbieter stärken ihre Marktposition
Die aktuellen Daten zeigen, dass sich deutsche Streamingplattformen in den vergangenen Jahren deutlich stärker im Relevant Set der Verbraucher etabliert haben. Während RTL+ seine führende Position knapp behauptet, hat Joyn insbesondere zuletzt erheblich aufgeholt und gleichzeitig seine Markenwahrnehmung beim Preis-Leistungs-Verhältnis verbessert.
Die Entwicklung deutet darauf hin, dass nationale Anbieter ihre Wettbewerbsposition im Streamingmarkt weiter ausbauen und insbesondere bei jüngeren Zielgruppen zunehmend an Bedeutung gewinnen.
