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THEMA
Die WM 2026 sorgt in den USA bereits in den ersten Tagen für deutlich mehr Aufmerksamkeit als das Turnier 2022. Vor allem jüngere Zielgruppen treiben den Hype, während Gespräche und Interesse landesweit spürbar zunehmen.
Ströer übernimmt die exklusive Vermarktung von Zattoo in Deutschland und stärkt damit seine Position im Connected-TV-Markt. Werbekunden erhalten Zugang zu adressierbarem Streaming-Inventar. Die Partnerschaft unterstreicht die wachsende Bedeutung digitaler Bewegtbildwerbung und die Verschiebung hin zu datengetriebenen TV-Angeboten.
Die Fußball-WM 2026 wird überwiegend zu Hause verfolgt, doch Streaming, Public Viewing und mobiles Schauen prägen das Fanverhalten zunehmend. Technische Verzögerungen beeinflussen dabei spürbar das Live-Erlebnis und sorgen für neue Herausforderungen.
Neue Daten zeigen einen grundlegenden Wandel im Abo-Markt: Nutzer zahlen mehr, nutzen stärker gebündelte Angebote und wenden sich zunehmend Plattform-Ökosystemen zu, während Social Media und Gaming an Bedeutung gewinnen.
Lidl setzt zur Fußball-WM auf KI-gestützte Echtzeitwerbung im TV. Virtuelle Avatare verbinden Spielmomente mit Produktangeboten und schaffen direkte Kaufimpulse.
Mit „90+“ startet Zalando zur Fußball-WM 2026 eine neue Plattform für Fans. Im Mittelpunkt steht ein exklusives Videoformat mit der deutschen Nationalmannschaft. Ergänzt wird das Angebot durch Dokumentationen, Social-Media-Inhalte, interaktive Funktionen und Shopping-Elemente rund um Fußballkultur und Lifestyle.
