Der Markt für digitale Abonnements in Deutschland steht vor einem grundlegenden Wandel. Laut der aktuellen Submix-Studie 2026 von BearingPoint verschiebt sich der Wettbewerb zunehmend weg vom einzelnen Dienst hin zu umfassenden Plattform-Ökosystemen. Gleichzeitig drängen Social-Media-Anbieter verstärkt in den Markt und konkurrieren direkt um Zeit und Zahlungsbereitschaft der Nutzer.
Social Media wird zur ernsthaften Konkurrenz
Immer mehr Nutzer sind bereit, für Inhalte auf Social-Media-Plattformen zu zahlen. Rund 28 Prozent der Deutschen abonnieren inzwischen Creator-Angebote – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Diese Entwicklung hat direkte Auswirkungen auf klassische Abo-Dienste: Mehr als ein Viertel der Befragten gibt an, weniger Zeit für Streaming-, Musik- oder Medienabos aufzuwenden, da Social Media einen wachsenden Anteil der Aufmerksamkeit bindet.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Ausgaben steigen – getrieben von Vielzahlern
Die monatlichen Ausgaben für digitale Abonnements steigen weiter an und liegen inzwischen durchschnittlich bei 62 Euro pro Haushalt. Besonders auffällig ist die wachsende Gruppe intensiver Nutzer: Fast jeder fünfte Haushalt gibt über 100 Euro pro Monat für digitale Dienste aus. Diese zahlungskräftige Zielgruppe trägt maßgeblich zum Wachstum des Marktes bei und verschiebt die wirtschaftlichen Gewichte innerhalb der Branche.
Bundles und Ökosysteme gewinnen an Bedeutung
Ein zentraler Trend ist die zunehmende Nutzung von Bündelangeboten. Bereits 29 Prozent der Nutzer greifen auf Kombi-Abos zurück, die mehrere Dienste integrieren. Besonders im Video-Streaming-Bereich sowie bei großen Plattformanbietern ist diese Entwicklung sichtbar. Gleichzeitig wächst das Interesse an erweiterten Bundles, die Medienangebote mit Dienstleistungen wie Mobilität, Lieferung oder Finanzservices kombinieren.
Strukturelle Veränderungen im Markt
Während die Zahl der genutzten Abo-Kategorien stabil bleibt, intensiviert sich die Nutzung bestehender Dienste. Gleichzeitig verschieben sich die Marktanteile: TV-Angebote, die in Internetverträgen enthalten sind, gewinnen deutlich an Bedeutung, während klassisches Pay-TV weiter an Relevanz verliert. Auch Gaming-Abonnements entwickeln sich zu einem wichtigen Wachstumstreiber.
Parallel dazu bleibt Passwort-Sharing ein weit verbreitetes Phänomen, trotz Gegenmaßnahmen der Anbieter. Zudem verlieren digitale Presseangebote weiter an Bedeutung, was vor allem auf steigende Preise und sinkende wahrgenommene Qualität zurückgeführt wird.
Insgesamt zeigt sich: Der Wettbewerb im Abo-Markt wird komplexer. Erfolg verspricht künftig weniger der einzelne Dienst als vielmehr die Fähigkeit, Nutzer in umfassende, integrierte Plattform-Ökosysteme einzubinden.
