Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 baut Zalando sein Engagement im Sportbereich weiter aus. Mit der 90+ Fanzone startet der Onlinehändler einen neuen digitalen Hub, der Fußball, Mode und Entertainment auf einer Plattform zusammenführen soll. Herzstück des Angebots ist ein exklusives Videoformat mit der deutschen Männer-Nationalmannschaft, das während der Turniervorbereitung in Deutschland und den USA produziert wurde.
Möglich wird das Format durch die langjährige Partnerschaft zwischen Zalando und dem Deutschen Fußball-Bund (DFB), die zuletzt durch ein Sponsoring des DFB-Pokal erneuert wurde. Die mehrteilige Serie begleitet die Nationalspieler abseits des Spielfelds und gewährt Einblicke in ihren Alltag, persönliche Routinen und individuellen Stil. Fans sollen die Möglichkeit erhalten, die Akteure aus einer Perspektive kennenzulernen, die während der regulären Turnierberichterstattung meist verborgen bleibt.
Moderiert wird das Format von den ehemaligen Fußballprofis und heutigen Content Creators Niklas-Wilson Sommer und Sidney Friede. Durch ihre Nähe zur Fußballszene sollen authentische Eindrücke aus dem Umfeld der Mannschaft entstehen. Neue Folgen erscheinen während des Turniers regelmäßig auf der Plattform.
„90+“ soll zur Anlaufstelle für Fußballfans werden
Das Videoformat ist nur ein Bestandteil der neuen Plattform. Mit „90+“ verfolgt Zalando das Ziel, Fußballkultur über die eigentlichen Spiele hinaus erlebbar zu machen. Dafür kombiniert das Unternehmen redaktionelle Inhalte, Community-Elemente und Shopping-Angebote in einem zentralen digitalen Erlebnis.
Neben den Beiträgen rund um die Nationalmannschaft umfasst das Angebot weitere eigens produzierte Formate. Dazu gehören laut Zalando kommende Dokumentationen aus WM-Austragungsorten wie New York, Seattle und Mexiko-Stadt, die lokale Fußballkultur und Trends beleuchten. Weitere Inhalte beschäftigen sich mit der Bedeutung von Trikots, Fankultur und den Geschichten hinter verschiedenen Nationalteams.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Content und Commerce wachsen zusammen
Ergänzt werden die Inhalte durch interaktive Funktionen wie Umfragen, Countdowns zu Produktveröffentlichungen und direkt integrierte Produktempfehlungen. Nutzer können sich dadurch nicht nur informieren und unterhalten lassen, sondern passende Artikel aus den Bereichen Sport, Streetwear und Lifestyle direkt entdecken.
Mit diesem Ansatz setzt Zalando den Ausbau seiner Lifestyle-Strategie fort. Fußball dient dabei als kultureller Ankerpunkt, um Mode, Community und digitale Unterhaltung enger miteinander zu verbinden.
Auch Social Media wird zur Fußballbühne
Parallel zum Hub richtet Zalando seine Social-Media-Aktivitäten auf die Weltmeisterschaft aus. Gemeinsam mit einem Netzwerk aus Influencern und Content Creators begleitet das Unternehmen das Turnier aus unterschiedlichen Perspektiven und will so insbesondere jüngere Zielgruppen ansprechen.
Für Zalando ist „90+“ damit mehr als eine begleitende WM-Kampagne. Die Plattform soll die Position des Unternehmens als Sport- und Lifestyle-Anbieter stärken und zeigen, wie eng Fußball, Mode und digitale Unterhaltung inzwischen miteinander verknüpft sind.
