Der Non-Food-Discounter Action hat im ersten Halbjahr 2026 ein deutliches Wachstum erzielt und seine Marktposition in Europa weiter ausgebaut. Getrieben durch steigende Kundenzahlen, gezielte Preissenkungen und eine anhaltende Expansion erhöhte das Unternehmen seinen Umsatz auf 8,3 Milliarden Euro. Parallel dazu investiert Action in sein Filialnetz, neue Märkte sowie in Qualität und Nachhaltigkeit.
Kundenzuwachs treibt Umsatzentwicklung
Die positive Geschäftsentwicklung basiert maßgeblich auf einer steigenden Kundenfrequenz. Wöchentlich besuchten durchschnittlich 22,7 Millionen Menschen die Filialen, was einem Anstieg von 12 Prozent entspricht. Gleichzeitig legte der vergleichbare Umsatz um 3,6 Prozent zu. Preissenkungen bei zahlreichen Produkten erwiesen sich als wichtiger Wachstumstreiber, da sie insbesondere in einem wirtschaftlich angespannten Umfeld zusätzliche Kaufanreize schufen.
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Expansion mit hohem Tempo
Action setzte seine europaweite Expansion konsequent fort und eröffnete im ersten Halbjahr 121 neue Filialen. Damit wuchs das Filialnetz auf insgesamt 3.423 Standorte in 15 Ländern. Für das Gesamtjahr plant das Unternehmen weiterhin mindestens 400 Neueröffnungen. Besonders dynamisch entwickelte sich die Expansion in Italien und der Slowakei, wo neue Märkte und Meilensteine erreicht wurden.
Neue Märkte und regionale Meilensteine
Mit der Eröffnung erster Filialen auf Sizilien erschließt Action eine neue Region mit erheblichem Wachstumspotenzial. Gleichzeitig markiert die 50. Filiale in der Slowakei einen wichtigen Schritt nur wenige Jahre nach dem Markteintritt. Diese Entwicklungen verdeutlichen die Strategie, sowohl bestehende Märkte zu verdichten als auch neue Regionen gezielt zu erschließen.
Sortiment und Online-Angebot stärken Nachfrage
Neben stationärem Wachstum profitiert Action von einer hohen Nachfrage nach saisonalen Produkten. Insbesondere warme Sommermonate führten zu steigenden Verkäufen bei Artikeln wie Ventilatoren, Poolzubehör oder Grillprodukten. Ergänzend baut das Unternehmen seine Online-Angebote in ausgewählten Märkten weiter aus, um das Sortiment zu erweitern und zusätzliche Kundengruppen zu erreichen.
Fokus auf Qualität und Nachhaltigkeit
Parallel zur Expansion investiert Action verstärkt in Produktqualität und nachhaltige Lieferketten. Eigenmarkenprodukte erzielen regelmäßig gute Testergebnisse, während Initiativen im Rohstoffbereich neue Standards setzen. So zahlt das Unternehmen für Kakao in seinem Eigenmarkensortiment einen existenzsichernden Referenzpreis, ohne die Verkaufspreise zu erhöhen, und unterstützt damit Projekte zur Verbesserung der Lebensbedingungen von Produzenten.
