Zum zweiten Mal in Folge sichert sich Aldi den ersten Platz im Preis-Leistungs-Ranking von YouGov und Handelsblatt. Mit einem Net Score von 57,7 Punkten führt der Discounter das aktuelle Markenranking deutlich an. Die Ergebnisse basieren auf über 900.000 Online-Interviews mit deutschen Verbrauchern, die im Rahmen des BrandIndex zwischen Dezember 2024 und November 2025 durchgeführt wurden.
Einzelhandel dominiert das Ranking
Auf Platz zwei folgt die Drogeriemarktkette dm mit einem Score von 56,8 Punkten. Der Zahlungsdienstleister PayPal landet mit 55,9 Punkten auf dem dritten Rang. Auch die weiteren Plätze werden von bekannten Einzelhandelsmarken belegt: Lidl (53,2 Punkte) hält Platz vier, Rossmann verbessert sich mit 46,8 Punkten auf Rang fünf und verdrängt damit Amazon (46,1 Punkte) auf den sechsten Platz.
IKEA bleibt mit 45,4 Punkten auf Rang sieben, während Booking.com (40,5 Punkte) und C&A (40,2 Punkte) jeweils um einen Rang steigen. Samsung komplettiert die Top 10 mit einem Wert von 39,6 Punkten und verliert im Vergleich zum Vorjahr zwei Plätze.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Langfristige Markenarbeit zahlt sich aus
Das Ranking 2026 umfasst 32 Produkt-Kategorien aus verschiedenen Sektoren, darunter Banken, Einzelhandel, Mobilität und Technologie. Marken, die es in ihrer Kategorie unter die Top 5 schaffen, können ein Auszeichnungs-Siegel über das Handelsblatt beziehen.
Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov, betont, dass die Top-Marken durch ein konstant hohes Preis-Leistungs-Vertrauen punkten: „In wirtschaftlich unsicheren Zeiten suchen Verbraucher nach Stabilität. Die diesjährigen Gewinner stehen für ein verlässliches Leistungsversprechen, das Sicherheit schafft und Kundenbindung stärkt.“
Die weitgehend stabile Zusammensetzung der Top 10 zeige laut Leiendecker, wie wichtig eine konsequente und langfristig aufgebaute Markenwahrnehmung für den Erfolg sei.
