Amazon erweitert Prime Video um eine neue Spielekategorie und integriert den hauseigenen Cloud-Gaming-Dienst Luna direkt in die Streaming-Plattform. Ab sofort können Prime-Mitglieder mit einem Fire TV in den USA und Großbritannien ausgewählte Spiele unmittelbar über den neuen „Games“-Bereich starten – entweder mit einem Controller oder per Smartphone als Eingabegerät. Downloads oder eine separate Luna-App, wir Nutzer in Deutschland verfahren müssen, sind damit nicht mehr erforderlich.
Gaming wird Teil der Prime-Strategie
Mit der Integration verfolgt Amazon ein klares Ziel: Prime Video soll sich zu einer zentralen Entertainment-Plattform entwickeln, auf der Nutzer zwischen Filmen, Serien, Live-Sport und Videospielen wechseln können, ohne die Anwendung zu verlassen.
Der Konzern orientiert sich dabei an einer Entwicklung, die auch Wettbewerber Netflix in den vergangenen Jahren eingeschlagen haben. Während Netflix sein Spieleangebot kontinuierlich ausgebaut hat, verfügt Amazon mit Luna bereits über eine eigene Cloud-Gaming-Infrastruktur und kann diese nun direkt in sein bestehendes Prime-Ökosystem einbinden.
Jeff Gattis, General Manager Gaming bei Amazon, beschreibt das Ziel als möglichst niedrige Einstiegshürde: Nutzer sollen Spiele genauso unkompliziert entdecken können wie Filme oder Serien – ein Klick genügt, um unmittelbar loszuspielen.
Amazon unaufhaltsam
Cloud-Gaming ohne Konsole
Amazon positioniert Luna gezielt für Nutzer, die keine leistungsfähige Spielekonsole oder keinen Gaming-PC besitzen. Die Spiele werden vollständig aus der Cloud gestreamt und laufen auf vorhandenen Geräten wie Fire TV.
Zum Start umfasst die Bibliothek bekannte Titel wie Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26, Indiana Jones and the Great Circle, Clue und Tabboo. Hinzu kommen Eigenentwicklungen aus Amazons Games-Sparte, darunter Masters of the Universe: Legends Unite sowie Courtroom Chaos, ein KI-gestütztes Partyspiel mit Arnold Schwarzenegger als virtuellem Richter. Neue Spiele sollen künftig monatlich ergänzt werden.
Verzahnung von Streaming und Spielen
Besonders auffällig ist Amazons Strategie, Inhalte aus dem eigenen Streaming-Angebot mit Spielen zu verbinden. Wer beispielsweise den aktuellen Masters of the Universe-Film auf Prime Video ansieht, kann anschließend unmittelbar in das dazugehörige Videospiel wechseln. Auch bei kommenden Eigenproduktionen sollen ähnliche Verknüpfungen entstehen.
Damit verfolgt Amazon einen Ansatz, der klassische Mediennutzung und interaktive Unterhaltung enger miteinander verbindet und die Bindung innerhalb des Prime-Abonnements erhöhen soll.
Strategischer Neustart für Luna
Die Integration markiert zugleich einen wichtigen Schritt für Amazons Cloud-Gaming-Angebot. Luna war ursprünglich als eigenständige Plattform gestartet und wurde zuletzt deutlich neu ausgerichtet. Erst vor wenigen Monaten hatte Amazon verschiedene Funktionen wie den Zugriff auf externe Spielebibliotheken und Drittanbieter-Abonnements eingestellt, um sich stärker auf ein eigenes, abonnementbasiertes Angebot zu konzentrieren.
Mit der Einbindung in Prime Video erhält Luna nun eine deutlich größere Reichweite. Statt als separate Gaming-Plattform aufzutreten, wird der Dienst zu einem festen Bestandteil des Prime-Abonnements und erreicht damit Millionen bestehender Prime-Video-Nutzer direkt über deren gewohnte Benutzeroberfläche.
Amazon kündigte bereits an, die Integration in den kommenden Monaten auf weitere Geräte sowie zusätzliche Länder auszuweiten. Als größter Amazon-Markt in Europa sollte Deutschland dabei sehr weit oben auf der Liste sein.
