Die Deutsche Fußball Liga (DFL) und TikTok haben eine neue Content-Partnerschaft geschlossen, mit der das Bundesliga-Erlebnis auf der Video-Plattform deutlich ausgebaut wird. Künftig finden Fans auf einer eigens eingerichteten In-App-Seite sowie über einen neuen Suchbereich alle relevanten Inhalte rund um die Bundesliga – gebündelt an einem Ort.
Zentrale Inhalte und neue Fan-Features
Bereits im September erzielte der TikTok-Kanal der Bundesliga einen neuen Reichweitenrekord. Nun werden Inhalte wie Spielszenen, Interviews und Hintergrundmaterial zu Vereinen, Medienpartnern und Spielern direkt über die Suche oder über Videos im „Für Dich“-Feed erreichbar sein. Auch aktuelle Spieldaten, Tabellenstände und Links zu populären Fußball-Accounts sind eingebunden.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Community-Kampagne und internationale Reichweite
Ab dem 20. November startet eine Mitmachaktion für TikTok-User: Beiträge mit dem Hashtag #bundesliga können VIP-Tickets und Trikots gewinnen. Die internationale Ausweitung erfolgt in sechs weiteren Ländern, darunter Brasilien und Japan, womit TikTok und die DFL auch globale Zielgruppen verstärkt ansprechen wollen.
Stimmen zur Partnerschaft
„Mit diesem neuen digitalen Ort schaffen wir eine einzigartige Content-Umgebung“, betont Carsten Ruppel, Director Content & Media Production bei der DFL. Auch TikTok-Manager Karsten Samland hebt die Dynamik hervor: „Die Bundesliga hat auf TikTok eine beeindruckende Entwicklung genommen.“
Kampagnenerfolg wird ausgezeichnet
Zudem ist die Bundesliga mit ihrer „Goal Challenge“ bei den diesjährigen TikTok Ad Awards in der Kategorie „Greatest Branding“ nominiert. Die Preisverleihung findet am 25. November in Berlin statt und wird live übertragen.
