Die Drogeriemarktkette dm ist laut aktueller Analyse von YouGov und dem SZ Institut erneut die sympathischste Marke unter jungen Familien in Deutschland. Mit einem Sympathie-Score von 56,6 Prozent belegt dm bereits zum dritten Mal in Folge den Spitzenplatz und bestätigt damit seine starke Position im familiennahen Konsumumfeld.
Vertrauen und Alltagstauglichkeit entscheiden
Die Ergebnisse zeigen deutlich, wie wichtig Verlässlichkeit und Nähe zum Alltag für Familien mit kleinen Kindern sind. Bewertet wurden insgesamt 184 Marken, die für Haushalte mit Kindern bis sechs Jahren besonders relevant sind. Mehr als die Hälfte der Befragten bewertet dm als sympathisch – ein Wert, der die besondere Bindung zwischen Marke und Zielgruppe unterstreicht.
Gerade in Zeiten steigender Anforderungen im Familienalltag und wirtschaftlicher Unsicherheiten gewinnen Marken an Bedeutung, die Orientierung bieten und durch praktische Lösungen überzeugen. Sympathie wird dabei zunehmend zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Drogerien und Grundbedarf prägen die Top 10
Auch die weiteren Platzierungen verdeutlichen die hohe Relevanz von Marken des täglichen Bedarfs. Auf Rang zwei folgt IKEA mit 49,1 Prozent, dicht gefolgt von LEGO DUPLO mit 48,7 Prozent.
Ebenfalls stark vertreten ist der Drogeriesektor: Rossmann erreicht Rang vier, während dmBio auf Platz fünf landet. Diese Konzentration zeigt, dass Produkte für Pflege, Ernährung und Haushalt eine zentrale Rolle im Alltag junger Familien spielen.
Breites Spektrum von Unterhaltung bis Kinderbedarf
Neben klassischen Handels- und Konsumgütermarken finden sich auch Anbieter aus anderen Bereichen im Ranking. So belegt Disney+ Platz sechs und unterstreicht die Bedeutung familiengerechter Unterhaltung.
Auf den weiteren Rängen folgen Ravensburger sowie die Marken Hipp und Babylove, die sich Platz acht teilen. Den zehnten Platz erreicht H&M Kids. Das Ranking spiegelt damit die gesamte Bandbreite familienrelevanter Lebensbereiche wider – von Ernährung über Spielwaren bis hin zu Kleidung.
Sympathie als strategischer Erfolgsfaktor
Die Studie macht deutlich, dass Markenbindung im Familiensegment weit über Preis und Verfügbarkeit hinausgeht. Entscheidend ist vielmehr, wie gut es Unternehmen gelingt, Vertrauen aufzubauen und sich als verlässlicher Begleiter im Alltag zu positionieren.
Mit Blick auf die zunehmende Komplexität von Kaufentscheidungen zeigt sich: Marken, die emotional überzeugen und gleichzeitig praktische Bedürfnisse erfüllen, haben die besten Chancen, langfristig relevant zu bleiben.
