eBay hat im zweiten Quartal 2025 solide Geschäftszahlen vorgelegt. Der Umsatz stieg auf 2,7 Milliarden US-Dollar (rund 2,5 Milliarden Euro) – ein Zuwachs von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch das Handelsvolumen (GMV) legte um 6 Prozent auf 19,5 Milliarden US-Dollar (ca. 17,9 Milliarden Euro) zu. Auf währungsbereinigter Basis liegt das Wachstum bei jeweils 4 Prozent.
Die operativen Margen entwickelten sich unterschiedlich: Während die GAAP-Marge auf 17,7 Prozent sank (Vorjahr: 21,3 %), legte die bereinigte Non-GAAP-Marge auf 28,4 Prozent zu. Der Nettogewinn nach GAAP kletterte auf 369 Millionen US-Dollar (rund 338 Mio. Euro), ein Plus von 63 Prozent. Der Non-GAAP-Gewinn stieg um 7 Prozent auf 643 Millionen US-Dollar (rund 589 Mio. Euro).
eBay-CEO Jamie Iannone sieht die Zahlen als Beleg für die Widerstandsfähigkeit der Plattform: „Unsere strategische Ausrichtung trägt Früchte – wir schaffen nachhaltigen Mehrwert für unsere Aktionäre.“ Die neue Finanzchefin Peggy Alford kündigte an, die Kapitalallokation diszipliniert fortzuführen und das Wachstum gezielt zu fördern.
Innovationen und Partnerschaften
eBay setzt auf Innovationen, um das Nutzererlebnis zu verbessern. So wurde ein KI-gesteuerter Shopping-Agent eingeführt, der Produktempfehlungen personalisiert. Eine neue Videofunktion verwandelt Produktbilder automatisch in Kurzvideos zur besseren Verbreitung auf Plattformen wie YouTube oder TikTok.
Mit „eBay Live“ treibt das Unternehmen den Livestream-Commerce in Großbritannien und den USA voran. Auch der US-Ableger Goldin expandierte in neue Sammelkategorien rund um Hollywood-Memorabilia. Zudem gab es prominente Kooperationen: Gemeinsam mit WNBA-Star Sue Bird veranstaltete eBay eine Auktion von Basketball-Erinnerungsstücken. Beim Formel-1-Rennen in Miami kuratierten Winnie Harlow und Brie Welch eine Fashion-Auktion inklusive Porsche 911.
Die Modebranche bleibt ein wichtiger Anker: Mit der „Authenticity Guarantee“ überstieg eBay erstmals die Marke von einer Million geprüften Artikeln in einem Quartal. Gleichzeitig wurde der Service auf Luxusmode in Großbritannien ausgeweitet.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement
Auch im Bereich Nachhaltigkeit meldet eBay Fortschritte. Im Mai erschien der Impact Report 2024, der Maßnahmen zur Förderung von Diversität, nachhaltigem Handel und wirtschaftlicher Teilhabe aufzeigt. Im zweiten Quartal wurden über 47 Millionen US-Dollar (ca. 43 Mio. Euro) für wohltätige Zwecke gesammelt. Darüber hinaus startete eBay zum sechsten Mal das „Up & Running Grants Program“, das Kleinunternehmen mit insgesamt 500.000 US-Dollar (ca. 458.000 Euro) unterstützt.
Das Engagement wurde durch Auszeichnungen wie die Aufnahme in die Listen der „World’s Most Sustainable Companies“ (TIME) und „America’s Greenest Companies“ (Newsweek) gewürdigt. Politisch engagierte sich eBay für die Etablierung des „Recommerce Caucus“ im US-Kongress, um die Kreislaufwirtschaft voranzubringen.
Werbung und Ausblick
Das Werbegeschäft bleibt eine verlässliche Einnahmequelle: Die Einnahmen durch Werbung beliefen sich auf 482 Millionen US-Dollar (rund 441 Mio. Euro), wobei 455 Millionen US-Dollar durch eigene Werbeprodukte erzielt wurden – ein Zuwachs von 19 Prozent.
Für das dritte Quartal rechnet eBay mit Umsätzen zwischen 2,69 und 2,74 Milliarden US-Dollar sowie einem GMV von 19,2 bis 19,6 Milliarden US-Dollar. Die Prognose für das bereinigte Ergebnis pro Aktie liegt zwischen 1,29 und 1,34 US-Dollar. Die nächste Dividende beträgt 0,29 US-Dollar pro Aktie und wird im September ausgezahlt.
