eBay verstärkt sein Engagement im Consumer-to-Consumer-Geschäft (C2C) und übernimmt die norwegische Social-Commerce-Plattform Tise. Das in Oslo ansässige Unternehmen richtet sich vor allem an jüngere Zielgruppen und kombiniert Second-Hand-Handel mit sozialen Interaktionen. Durch die Übernahme will eBay den Zugang zu Gen Z und Millennials weiter ausbauen und seine Position im C2C-Segment weltweit stärken.
Strategischer Ausbau des C2C-Geschäfts
Die Plattform Tise bietet eine intuitive, mobiloptimierte Nutzererfahrung und ist in den nordischen Ländern besonders bei jüngeren Konsumenten etabliert. Nutzer können nicht nur Produkte kaufen und verkaufen, sondern durch Likes, Kommentare und Follow-Funktionen aktiv mit der Community interagieren. Dies schafft eine soziale Dynamik, die über reine Transaktionen hinausgeht und vor allem die Zielgruppe der Digital Natives anspricht.
eBay war bereits seit 2022 über seine Investmenttochter eBay Ventures an Tise beteiligt. Nun folgt der vollständige Kauf, über dessen finanzielle Details allerdings nichts bekannt wurde. Der Abschluss der Transaktion wird für das vierte Quartal 2025 erwartet.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Nachhaltigkeit als gemeinsame Vision
Tise versteht sich als Vorreiter für nachhaltigen Konsum und möchte den Weiterverkauf von Kleidung und Lifestyle-Produkten attraktiv und unkompliziert gestalten. „Resale muss Spaß machen, einfach sein und inspirieren“, betont Tise-CEO Eirik Frøyland Rime. eBay teilt diese Haltung und sieht in Tise eine sinnvolle Ergänzung zur eigenen Nachhaltigkeitsstrategie.
Oliver Klinck, Vice President und General Manager Global Markets Success & C2C bei eBay, beschreibt die Übernahme als „natürlichen nächsten Schritt“, um Innovationen im C2C-Bereich zu beschleunigen. Besonders die kuratierte Produktauswahl, das engagierte Community-Design und die technologische Ausrichtung von Tise passen laut Klinck hervorragend zur Strategie von eBay.
Synergien durch globale Reichweite
Durch die Integration von Tise verspricht sich eBay nicht nur neue Nutzergruppen, sondern auch Synergieeffekte mit der eigenen Infrastruktur. Insbesondere die globale Reichweite und der etablierte Kundenservice von eBay sollen helfen, das Wachstum von Tise außerhalb Skandinaviens zu beschleunigen. Beide Unternehmen sehen in der Verbindung eine Chance, die Second-Hand-Nutzung weltweit stärker zu etablieren.
