Das AdTech-Unternehmen Equativ hat die vollständige Integration von Sharethrough abgeschlossen und tritt künftig einheitlich unter der Marke Equativ auf. Mit diesem Schritt endet eine zwölfmonatige Integrationsphase, die im Juni 2024 mit der Übernahme von Sharethrough begann. Das vereinte Unternehmen positioniert sich als eine der größten unabhängigen Medienplattformen weltweit.
Durch die Fusion konnte Equativ seine Marktpräsenz deutlich ausbauen – insbesondere in Nordamerika. Gleichzeitig wurde das Erscheinungsbild der Marke inklusive Website komplett überarbeitet. Ziel ist es, Werbetreibenden und Publishern eine transparente, benutzerzentrierte und leistungsstarke Plattform zu bieten.
Eine Plattform für alle Schritte im Media-Workflow
Mit „Maestro by Equativ“ steht nun eine Lösung zur Verfügung, die Planung, Curation, Aktivierung, Optimierung und Werbemittelverbesserung in einem System bündelt. Das Angebot deckt verschiedene Kanäle ab – darunter CTV, Video, Native, Display und Retail Media – und zielt darauf, die fragmentierte Ad-Tech-Landschaft zu vereinfachen.
Strategische Partnerschaften mit Unternehmen wie Deutsche Telekom und Titan OS sowie die Übernahme von Kamino Retail unterstreichen den globalen Anspruch und die Innovationskraft von Equativ. Das Vertrauen großer Agenturgruppen wie den Big Six spricht ebenfalls für die Positionierung als bevorzugter Partner für Performance-orientierte Kampagnen.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Stimmen aus der Branche
Ben Skinazi, Chief Marketing Officer von Equativ, spricht von mehr als nur einer Rebranding-Maßnahme: „Wir haben eine Plattform geschaffen, die auf Interoperabilität, Intelligenz und messbare Ergebnisse ausgerichtet ist.“
Alex Stone von Horizon Media betont die Bedeutung der neuen Einheit für Transparenz und Nachhaltigkeit. Auch Brian O’Kelley von Scope3 sieht in der Fusion einen Meilenstein: „Equativ treibt die Branche mit nachhaltigen Lösungen und technologischer Innovationskraft weiter voran.“
Mykim Chikli, frühere CEO von Publicis Group in EMEA und Asien, sieht in der einheitlichen Plattform einen echten Fortschritt für Werbetreibende. Vincent Salini von France TV Advertising hebt die Flexibilität und den partnerschaftlichen Ansatz des Unternehmens hervor.
Mit mehr als 750 Mitarbeitenden in 20 Ländern kombiniert Equativ internationale Reichweite mit lokaler Expertise – und verfolgt das Ziel, in der Attention Economy durch Qualität und Nutzerzentrierung zu überzeugen.
