Vorerst noch ohne große Ankündigung, sondern nur über einen kleinen Blogbeitrag bringt Google seine Commerce Media Suite offiziell in die Beta-Phase – ein Angebot, das speziell auf Marken und Händler zugeschnitten ist. Im Zentrum stehen KI-basierte Werbelösungen, die über Google Ads, Search Ads 360 sowie Display & Video 360 ausgespielt werden und sich durch stärkere Kontrolle und Transparenz auszeichnen sollen.
Performance Max mit Einzelhandelsdaten
Ein besonderes Highlight ist die Integration von Verkaufsdaten – online, in Apps und offline – in Performance Max Kampagnen über Search Ads 360. Der US-Einzelhändler Target ist mit seinem Netzwerk Roundel der erste Partner, der diese Verbindung realisiert. Unternehmen können so ihre Kampagnen zielgerichteter aussteuern und nachvollziehen, welche Verkäufe konkret auf Werbemaßnahmen zurückzuführen sind.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Neue Optionen für Marktplätze
Auch Marktplätze sollen profitieren: Sie können ihre Produktkataloge künftig einfacher mit Marken teilen. Diese Funktion soll die Zusammenarbeit zwischen Plattformen und Herstellern effizienter gestalten und Werbeaktionen gezielter ermöglichen.
Commerce Media auch auf YouTube
Ein weiterer Schritt in Richtung Reichweitenausbau ist die Integration der Commerce-Media-Lösungen in YouTube über Display & Video 360. Dadurch werden zusätzliche Zielgruppen auf Googles Videoplattform erreichbar – insbesondere für produktnahe Kampagnen, die visuelle Präsentation erfordern.
Erste Schritte zur Produkterfolgsmessung
Ergänzend testet Google aktuell eine neue Möglichkeit zur produktbasierten Erfolgsmessung. Marken und Händler sollen damit erkennen können, wie effektiv ihre Werbeausgaben im Verhältnis zu konkreten Produkt- oder Kategoriesales sind. Interessierte Unternehmen können sich bereits jetzt über ihre Google-Ansprechpartner für die Teilnahme an der Beta registrieren.
