Der chinesische Onlinehandelskonzern JD.com und die deutsche Handelsgruppe Müller intensivieren ihre Zusammenarbeit im grenzüberschreitenden Handel in China. Im Mittelpunkt der Kooperation stehen der Ausbau des digitalen Angebots auf JD.com sowie zusätzliche Vertriebsmöglichkeiten im Duty-Free-Bereich auf der Insel Hainan.
Müller startet offiziellen Flagship-Store auf JD.com
Im Rahmen der Partnerschaft hat Müller einen offiziellen Overseas Flagship Store auf der Plattform JD Cross-Border eröffnet. Chinesische Verbraucher erhalten dort Zugang zu ausgewählten europäischen Markenprodukten, insbesondere aus den Bereichen Beauty und Körperpflege. Ergänzt wird das Sortiment durch Reisegepäck und Rucksäcke.
Nach Angaben des Unternehmens soll der Store langfristig die Warenhauskompetenz von Müller in ein digitales Einkaufserlebnis übertragen. Im Fokus stehen dabei Produktqualität, Markenauthentizität und eine zuverlässige Kundenansprache im chinesischen Markt.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Ausbau im Duty-Free-Handel in Hainan
Zusätzlich zur Online-Präsenz wird Müller künftig auch im JD Cross-Border Duty-Free Store in Haikou vertreten sein. Der Standort befindet sich seit Anfang 2026 in einer Testphase und richtet sich gezielt an den wachsenden Konsummarkt in der Freihandelszone Hainan.
JD.com sieht in der Kooperation einen strategischen Ausbau seines internationalen Premiumsortiments. Das Unternehmen verweist auf die Verbindung von Online-Reichweite und stationären Einkaufserlebnissen, um Kunden stärker an die Plattform zu binden.
MAAT übernimmt operative Steuerung
Die operative Umsetzung der Partnerschaft in China übernimmt MAAT als Generalagent von Müller. Ziel sei es, grenzüberschreitende Online-Angebote und lokale Duty-Free-Strukturen miteinander zu verbinden und gleichzeitig ein konsistentes Markenerlebnis sicherzustellen.
JD Cross-Border unterstützt die Kooperation im Rahmen seines sogenannten „10 Billion GigaGrowth Plan“. Mit dem Programm will die Plattform internationale Marken beim Markteintritt und beim Ausbau ihrer Geschäfte in China begleiten.
China bleibt wichtiger Wachstumsmarkt
Für internationale Handelsunternehmen gewinnt China trotz geopolitischer Spannungen und konjunktureller Risiken weiterhin an Bedeutung. Plattformen wie JD.com bieten ausländischen Marken Zugang zu Millionen chinesischer Konsumenten sowie zu etablierten Logistik- und Servicenetzwerken.
Die vertiefte Zusammenarbeit mit Müller unterstreicht zugleich die wachsende Bedeutung von Cross-Border- und Duty-Free-Modellen im chinesischen Einzelhandel.
