Lidl verlängert seine Partnerschaft mit der International Handball Federation (IHF) bis 2030 und bleibt „Offizieller Frische-Partner“ der kommenden Weltmeisterschaften. Die gestern kommunizierte Vereinbarung umfasst die Frauen- und Männer-Weltmeisterschaften 2027 und 2029 sowie die U20-WM der Frauen und die U21-WM der Männer. Damit setzt der Händler sein seit 2017 bestehendes internationales Engagement im Handball langfristig fort.
Partnerschaft feiert 2027 zehnjähriges Jubiläum
Die Verlängerung fällt in ein besonderes Jahr: Anfang 2027 feiern Lidl und die IHF zehn Jahre Zusammenarbeit. Der Zeitpunkt ist für den deutschen Markt besonders relevant, da die Männer-Weltmeisterschaft 2027 in Deutschland ausgetragen wird.
Auch 2029 gehört Deutschland erneut zu den Austragungsorten der Männer-WM. Lidl verbindet damit sein globales Sponsoring mit einer starken Präsenz in einem seiner wichtigsten Heimatmärkte.
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Lidl bleibt auch bei Nachwuchsturnieren präsent
Die neue Vereinbarung beschränkt sich nicht auf die großen Weltmeisterschaften. Lidl wird auch bei den U20-Weltmeisterschaften der Frauen und den U21-Weltmeisterschaften der Männer als Frische-Partner auftreten.
Damit baut das Unternehmen seine Präsenz entlang verschiedener Altersklassen weiter aus. Ein zentraler Bestandteil bleibt zudem der „Best Young Player Award“, mit dem herausragende Nachwuchsspieler ausgezeichnet werden.
Aktivierungen für Fans und junge Spieler werden fortgeführt
Zum Sponsoringpaket gehören weiterhin mehrere bekannte Aktivierungsformate. Beim Lidl Kids Team laufen Kinder gemeinsam mit Nationalmannschaften auf das Spielfeld ein. Das internationale Lidl Youth Camp richtet sich an Nachwuchstalente und soll jungen Spielern zusätzliche Erfahrungen ermöglichen.
Hinzu kommt die Frische Lounge, in der Obst, Gemüse und unverarbeitete Alesto-Nüsse angeboten werden. Lidl verbindet sein Engagement damit bewusst mit den Themen Bewegung, ausgewogene Ernährung und aktive Lebensweise.
Handball-Sponsoring reicht weit über die IHF hinaus
Lidl ist inzwischen auf mehreren Ebenen im internationalen Handball präsent. Neben den IHF-Weltmeisterschaften begleitet das Unternehmen auch die Europameisterschaften der Europäischen Handball Föderation 2026 und 2028, Qualifikationsspiele sowie den EHF EURO Cup der Männer.
Auf nationaler Ebene unterstützt Lidl außerdem die Frauen- und Männer-Nationalverbände in Deutschland, Dänemark, Frankreich, Kroatien, Schweden, Slowenien und Österreich. Das Unternehmen bezeichnet sich damit als größten Partner im internationalen Handball.
Sponsoring soll Marke und Lebensstil verbinden
Lidl nutzt die Partnerschaft nicht nur für klassische Markenpräsenz. Das Unternehmen positioniert das Sponsoring als Verbindung aus Spitzensport, Fanerlebnissen und Themen wie frischer Ernährung und Bewegung.
Marketingchef Robin Ruschke bezeichnet die Zusammenarbeit deshalb ausdrücklich als mehr als klassisches Sponsoring. Auch IHF-Präsident Hassan Moustafa hebt die langfristige Zusammenarbeit hervor und verweist insbesondere auf die Nachwuchsprogramme und den Best Young Player Award.
Mit der Verlängerung bis 2030 sichert sich Lidl damit eine langfristige Präsenz auf einer der größten internationalen Handballplattformen und verknüpft sportliche Großereignisse weiterhin mit seiner Positionierung rund um Frische, Ernährung und aktive Lebensweise.
