Seit acht Jahren gelang es der Drogeriemarktkette dm erstmals wieder, die Spitzenposition im Markenranking „Marken des Jahres 2025“ zu erreichen. Mit einem Score von 50,5 Punkten sicherte sich das Unternehmen Platz 1 in der jährlichen Auswertung von YouGov und dem Handelsblatt. Grundlage der Erhebung sind repräsentative Verbraucherdaten aus dem YouGov BrandIndex, der kontinuierlich die Markenwahrnehmung in Deutschland misst.
PayPal verliert Spitzenposition, LEGO klettert auf Platz 2
Besonders auffällig in diesem Jahr ist der Rückgang des langjährigen Spitzenreiters PayPal, der mit 49,2 Punkten auf Rang 3 abrutscht. Das dänische Unternehmen LEGO hingegen verbessert sich um zwei Ränge und landet mit 49,4 Punkten auf dem zweiten Platz. Die Veränderung an der Spitze zeigt, wie sensibel Konsumenten auf Markenkommunikation, Kundenerlebnisse und gesellschaftliche Positionierung reagieren.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Samsung, Bosch und Adidas unter den Top Ten
Den vierten Platz belegt Samsung (45,7 Punkte), gefolgt von Bosch (45,0 Punkte), das seine Position halten konnte. Adidas zeigt eine klare Aufwärtsbewegung und erreicht mit 41,1 Punkten Rang 6. DHL folgt mit 40,8 Punkten auf Platz 7 und verliert einen Rang. Aldi verbessert sich leicht und klettert auf Rang 8 mit 39,9 Punkten.
Rossmann kehrt ins Ranking zurück
Das Pflegeprodukt-Unternehmen Nivea und die Drogeriemarktkette Rossmann teilen sich Platz 9 mit jeweils 39,8 Punkten. Für Rossmann ist es eine Rückkehr ins Ranking – zuletzt war die Marke 2023 vertreten. Nivea hingegen verliert im Vergleich zum Vorjahr zwei Ränge.
Markenimage als Schlüssel zum Erfolg
Felix Leiendecker von YouGov betont die Bedeutung starker Markenbilder für langfristigen Markenerfolg: „dm steht exemplarisch für Verlässlichkeit, Kundennähe und Verantwortung. LEGO und PayPal zeigen, dass Emotionalität und digitale Relevanz ebenso entscheidend sind.“ Die Platzierungen verdeutlichen, dass sowohl Traditionsmarken als auch internationale Akteure erfolgreich sein können – wenn sie Konsumentenbedürfnisse ernst nehmen und ihr Image konsequent pflegen.
