Der bekannte YouTuber Jimmy Donaldson, alias MrBeast, bringt seine bekannte Burger-Marke nach Deutschland. Das Schweizer Unternehmen Just Virtual Food übernimmt den Vertrieb und setzt zum Start auf Lieferando als exklusiven Partner. Zum Auftakt gibt es Promotions wie 2-für-1-Angebote und Rabatte von bis zu 7 Euro pro Bestellung.
Die ersten MrBeast Burger sind ab sofort in 20 deutschen Städten erhältlich, darunter Berlin, Stuttgart, Düsseldorf und Leipzig. Bis Ende 2025 soll das Netzwerk auf 120 Standorte erweitert werden. Die Burger werden nicht in eigenen Restaurants, sondern über sogenannte Host Kitchens zubereitet – bestehende Restaurants, die ihre Kapazitäten für „virtuelle Marken“ nutzen.
Das Angebot umfasst Smash-Burger mit Rindfleisch-Patties, Chicken-Sandwiches und verschiedene Pommes-Varianten. Die Preise liegen zwischen 8 Euro für einen einzelnen Burger und 16 Euro für ein Menü. Ergänzt wird das Sortiment durch Getränke von VitaVate, einer Marke von Social-Media-Stars Elias Nerlich, Niklas Wilson Sommer und Sidney Friede.
Just Virtual Food und Lieferando sehen in der Einführung von MrBeast Burger in Deutschland großes Potenzial. „Der Food-Trend mit Snacks und Drinks von Stars und Influencern steckt hierzulande noch in den Anfängen. Wir sind überzeugt, dass der Verkaufsstart der MrBeast Burger diesen Trend in ein lukratives Geschäftsmodell verwandeln wird“, erklärt Gurpreet Singh, Co-Founder und CEO von Just Virtual Food.
Auch Lieferando-Geschäftsführer Lennard Neubauer betont die strategische Bedeutung der Zusammenarbeit: „Mit MrBeast Burger erweitern wir unser Angebot um ein starkes, modernes und farbenfrohes Konzept. Unsere Kunden sind immer auf der Suche nach neuen Trends, und dank unseres deutschlandweiten Partnernetzwerks können wir ihnen Innovationen schnellstmöglich zugänglich machen.“
MrBeast: Der reichweitenstärkste YouTuber der Welt
Jimmy Donaldson a.k.a. MrBeast gilt als der größte YouTuber der Welt und trat zuletzt vor allem durch eine Amazon Prime-Serie sowie der Absicht, TikTok zu kaufen, öffentlich in Erscheinung. Donaldson stieg bereits 2020 in das Food-Geschäftsfeld ein, und seine speziell entwickelten MrBeast Burger wurden sofort ein internationaler Erfolg.
Mittlerweile werden sie weltweit in rund 2.500 Ghost Kitchens zubereitet. Fans des YouTubers können die Burger unter anderem in Australien, Großbritannien, Irland, Kanada, Mexiko und Schweden bestellen. In den USA generiert die Marke jährlich fast 100 Millionen US-Dollar Umsatz.
Gewinnen in der Plattform-Ökonomie
Virtuelle Gastronomie als Wachstumsmarkt
Das Konzept von MrBeast Burger basiert ursprünglich auf Ghost Kitchens – Küchen ohne Gastraum, die nur für Lieferdienste produzieren. In Deutschland setzt Just Virtual Food nun stärker auf Host Kitchens, da diese eine schnellere Expansion ermöglichen.
Die Zusammenarbeit mit Lieferando verspricht eine hohe Reichweite. Laut dem Lieferando Food Trend Report 2024 sind Promi-Food-Produkte besonders bei jungen Konsumenten beliebt. Just Virtual Food sieht darin ein großes Potenzial für weiteres Wachstum in Deutschland.
